娛樂帝國迪士尼傳來捷報，2024 財年第三季整體串流業務首度實現獲利。背後，是傳奇執行長艾格回任後，透過精簡支出、擴大分眾，打出漂亮一役。
「很高興能重返D23！」美國加州時間9日晚間，華特迪士尼（以下稱迪士尼）執行長艾格（Bob Iger）登上兩年一度「D23迪士尼粉絲大會」舞台，萬人掌聲中分享回歸的喜悅。
這位稱為迪士尼傳奇執行長的人物，2005~2021年帶領迪士尼陸續收購皮克斯、漫威、盧卡斯影業及21世紀福斯等電影公司，迪士尼市值翻了四倍，從500億美元（約新台幣1.6兆元）成長至逾2,500億美元（約新台幣8兆元）。
早在2021年底卸任的他，卻因涵蓋迪士尼串流業務的DTC（Direct to Consumer，直接服務消費者）部門遲遲無法獲利，甚至2022年出現單季15億美元（約新台幣480億元）虧損，不得不在2022年底重出江湖，啟動一連串救火策略。
外界都睜大眼睛看這位傳奇執行長如何挽救迪士尼，艾格不負眾望，重新上任一年半後繳出亮眼成績單。
砍支出，產製重質不重量
攤開迪士尼財報，2024財年第三季，Disney+、Hulu、EPSN+等串流業務，總收入近64億美元（約新台幣2,048億元），比去年同期成長15%，獲利達4,700萬美元（約新台幣15億元），是迪士尼所有串流部門首次獲利。這位傳奇執行長如何扭轉頹勢，帶領迪士尼串流事業轉虧為盈？
艾格的第一步，是大砍支出，精簡各項成本。他一上任，就在2023年初祭出撙節政策，宣布裁員7,000名員工，並削減55億美元（約新台幣1,760億元）成本。
這項看似降低成本的策略，代表迪士尼不再採取「片海戰術」增加內容量，而是透過影片減產，提升每部作品品質。
上任執行長包正博（Bob Chapek）看準疫情時串流當道，2022年一舉砸330億美元（約新台幣1.06兆元）、規劃近200部作品擴充內容庫，比前一年投資金額大增三成。
但他大撒幣卻因重視快速，使製作水準下降，多部電影票房滑鐵盧。2022年全球最賠錢電影排名，迪士尼發行的〈奇異冒險〉、〈阿姆斯特丹〉及〈巴斯光年〉就包辦前三，分別虧損超過1億美元。也難怪艾格一回鍋，就積極實行汰弱留強策略，把提升品質視為重中之重。
「目前迪士尼出片節奏已放緩。」迪士尼娛樂公司聯合主席柏格曼（Alan Bergman）也證實這個說法。目前皮克斯和迪士尼動畫工作室每年約產出一部動畫電影；漫威則是三部電影和影集。
「以量轟炸，卻不講求品質，已經不管用了。」台灣電影行銷公司牽猴子創辦人王師解釋，疫情結束後，人們體驗場域從家裡客廳回到電影院，迪士尼必須靠品質取勝，才能贏回閱聽人的心。
（作者：徐采薇；全文未完，完整內容請見《今周刊》；首圖來源：Flickr/nagi usano CC BY 2.0）
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