Gucci 新任創意總監「風格大膽」 母公司股價跳水

法國精品巨頭開雲集團（Kering）主力品牌 Gucci 任命以怪誕、詼諧設計聞名的喬治亞籍設計師 Demna Gvasalia（暱稱 Demna）為新任創意總監，但市場對此「喝倒采」，開雲集團股價 14 日暴跌逾 10%。

CNBC、路透等外媒報導，開雲集團上週五（14日）宣布，在巴黎世家（Balenciaga）擔任創意總監10年的Demna將接任Gucci創意總監，接手因業績不見起色而於前月遭解僱的薩爾諾（Sabato De Sarno）；Demna將於7月上任，可望於9月米蘭時裝週發表首秀。

開雲集團董事長François-Henri Pinault表示，Demna對時尚產業和巴黎世家的成功大有貢獻，他的創造力正是Gucci所需要的。

Demna以非主流、顛覆傳統的風格聞名，擅長將街頭元素與奢侈品結合。他在擔任巴黎世家總監期間設計出印有DHL標誌的T恤和神似IKEA藍色購物袋的托特包，引起熱議。

開雲集團旗下擁有Gucci、巴黎世家和聖羅蘭（Yves Saint Laurent）等知名品牌，Gucci為占集團銷售額近一半的主力品牌，但近年銷售表現疲軟，去年銷售額年減24%。

開雲集團股價14日暴跌10.7%，收223.55歐元，反映市場對新任創意總監人選投以質疑眼光；開雲集團股價過去一年來已幾乎腰斬。

分析人士普遍認為，Demna出任Gucci創意總監是高風險決策，可能是因集團「沒有更好的選擇」。不過，Demna確實帶領巴黎世家取得成功，接下來的表現只能等待時間來證明。

奢侈品產業近年因中國消費疲軟而遭遇逆風，重創開雲集團旗下品牌業績。該集團已接連數季繳出慘澹財報，分析師也密切關注今年業績是否有所好轉。

（本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載；首圖來源：Unsplash）