個人歌手霸榜擠下偶像團體！驚人數字看：KPOP 全球影響力萎縮中

打扮時髦、跳著整齊劃一的舞步，是不少人對 K-POP 韓國偶像團體的印象。然近期韓國數位音樂排行榜卻出現顯著轉變，個人歌手完全占據主導地位，擠下長期盤據榜單的偶像團體。

韓國音樂內容協會Circle Chart排行榜顯示，3月中至5月中連八週，個人歌手綜合串流與下載數據的榜單包辦前五名。韓國最大音樂串流服務Melon 5月榜單，前十名僅第七、九、十名是偶像團體奪；去年同期，偶像團體占前十名的七席。

聽眾為什麼更喜歡聽個人歌手唱歌？

《韓國時報》（The Korea Times）分析，這反映聽眾品味演變，也顯示韓國音樂格局的廣泛與多元化。《韓國先驅報》（The Korea Herald）則指，這和串流音樂興起、粉絲行為改變有關。

音樂評論家林熙允（Lim Hee-yun）分析，K-POP偶像歌曲以rap、強勁編舞入歌，很有趣且充滿活力，但聆聽時卻缺乏連貫性，如果團體較弱成員負責rap，可能導致不協調。相較之下，個人歌曲圍繞單一音色、情感營造，讓串流聽眾更有沉浸感。

粉絲行為改變

此外，K-POP粉絲行為也發生變化，尤其年輕粉絲已脫離傳統串流媒體平台。林熙允指出，粉絲過去拉抬喜愛團體扮演關鍵角色，但如今社群媒體、粉絲App等平台眾多，讓努力更容易分散，也是偶像團體不再主宰榜單的原因之一。

造成這種現象的根源，其實是K-POP市場萎縮。一手打造紅遍全球的防彈少年團（BTS），娛樂公司HYBE創辦人暨董事長房時爀，曾對美國全國公共廣播電台（NPR）表示，K-POP文化影響力看似爆炸性成長，但K-POP尚未形成規模經濟。更糟的是，K-POP在某些市場已趨緩，甚至負成長。

K-POP衰退警訊

如K-POP專輯第一大進口國日本，總進口額占比從前年41%衰退到去年31%。越南、印尼等東南亞主要國家，K-POP專輯進口量2023~2024年也呈現衰退。韓國海關數據顯示，去年K-POP專輯出口近3億美元（約新台幣89億元），但只比前一年成長0.55%，和2021、2020年分別較前一年成長62.1%、82.6%的輝煌年代相比，成長明顯疲軟。

造成K-POP市場萎縮原因之一，可能和防彈少年團2022年6月宣布暫停團體活動，團員專注個人活動有關。但Circle Chart首席研究員金鎮宇認為，這和K-POP長久累積的沉痾有關，如公司管理結構不健康，如《衛報》（The Guardian）指出，女團NewJeans捲入製作人與經紀公司ADOR的經營權爭奪戰，產生合約糾紛，聲稱公司管理不善自行解約，便是一例。

另韓國人口持續下滑，五年來減少超過45萬人，也使K-POP產業更難找到新人組成團體。

K-POP風潮曾席捲全球，如今卻站在十字路口。偶像團體光環不再、音樂口味變化、組織與產業體質問題逐漸浮出檯面，都逼迫K-POP重新思考成長策略。如何文化影響力之外，真正建立可持續的商業規模，或許會決定韓流能否再度起飛，甚至走得更遠。

（作者：陳育晟；本文由《商業周刊》授權轉載；首圖來源：Pixabay）