AI 新苦主？廣告巨頭 WPP 財測遜、重挫 18%

英國廣告媒體巨頭 WPP 因大型客戶流失、新業務疲軟而大幅下修獲利預期，股價應聲重挫逾 18%：分析人士也認為，WPP 已成為 AI 衝擊廣告產業的受害者。

路透報導，WPP指出，由於大型客戶流失、其他客戶削減廣告預算、新業務疲軟，全年營收預計將年減3%~5%、營業利潤將下滑50~175個基點。將於年底卸任的執行長里德（Mark Read）指出，廣告客戶對經濟和自身展望更加謹慎，持續削減支出。

美國飲料巨擘可口可樂年初宣布將北美廣告商由WPP更換為競爭對手陽獅集團（Publicis Groupe）；影視巨頭派拉蒙也於6月決定終止與WPP的合作。

WPP為全球最大廣告集團之一，旗下擁有奧美、VML、WPP Media等子公司，業務範圍遍及全球100個國家，其財報表現也被視為廣告產業景氣的風向球。

知名財經媒體霸榮分析，儘管公司將業績不佳指向經濟環境不確定性帶來的影響，但WPP實已成為AI衝擊廣告產業的最新苦主。

Emarketer分析師Jeremy Goldman指出，AI正在重新定義品牌、代理商和平台之間的互動關係，Meta、TikTok、Google 和亞馬遜紛紛加速投入AI驅動的自動服務工具，助品牌在最低外力協助下生成、優化行銷活動。

專家也指出，數位廣告讓廣告客戶透過社群媒體或線上管道自我推廣，成本遠比透過傳統廣告公司推廣品牌活動的成本低廉，也更受中小企業青睞。

WPP美國ADR 9日重挫18.09%，在倫敦掛牌的股票也重挫18.76%，摔至16年來新低。

（本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載；首圖來源：WPP）