隨著新台幣升值與新增國定連假政策，雄獅總經理賴一青今日表示，歐洲線已成為營收主要成長動能，其中 12 日以上出團成長超過三倍，並湧現遊歐三大趨勢，包括長天數旅遊崛起、城市慢遊夯、主題行程超搶手，目前產品能見度已看到 2026 年 6 月。
賴一青表示，隨著國籍航空陸續開航米蘭、慕尼黑、布拉格等歐洲直飛航點，中東三大航空阿提哈德、土耳其與阿聯酋航空積極布局台灣轉機市場，進一步推升台灣赴歐旅遊熱度，目前歐洲、美國及紐澳的團體行程已經預訂至明年農曆年後，歐洲線甚至看到 2026 年 6 月。
賴一青指出，根據雄獅觀察，目前熱門地區依序為東歐的奧捷斯匈、西歐的荷比法、中歐的德瑞、南歐的西葡義希及北歐，旅客需求正朝「長天數、慢旅行、深主題」的模式發展，其中 12 日以上歐洲旅遊行程的出團占比在疫後成長超過三倍。
賴一青分享，具備深度、主題性的產品展現出強勁的成長力道，例如受惠於極光爆發週期，北歐四國今年 1 月至 7 月出團人數較去年成長 75%，而西班牙朝聖之路的出團人數呈現倍數成長，這些數據都顯示市場對特色旅遊的需求持續升溫，並觀察到台灣人歐洲旅遊出現三大趨勢。
趨勢一：長天數旅遊崛起
賴一青說明，以往歐洲團體旅遊天數約為 10 天左右，據雄獅觀察疫後國際旅遊恢復，旅客希望能夠一次玩得盡興，傾向拉長旅程天數，12 天以上行程日益受到青睞，因此行程規劃上採雙點進出航班，或以鐵路銜接，提升行程效率，並增添豐富性。
賴一青補充，瑞士長天數旅遊推薦深入新興打卡點《國家地理雜誌》封面「懸崖餐廳」，以及韓劇《愛的迫降》拍攝地小鎮「龍疆」，而近來巴爾幹半島也掀旅遊熱潮，因為此地是歷史的十字路口，融合古羅馬、鄂圖曼與斯拉夫等文化。
趨勢二：城市慢遊夯
針對二訪或追求深度體驗的旅客而言，賴一青指出，傳統頻繁拉車換宿、走馬看花的行程已無法滿足需求，取而代之的是在單一城市或國家停留更久的慢遊，隨著直飛航點不斷增加，這類行程的規劃更具可行性，特別是在捷克、義大利以及法國等熱門目的地，這股趨勢更為明顯。
趨勢三：主題行程超搶手
疫後報復性旅遊熱潮趨緩後，旅人的偏好正從大眾化轉向「主題化、深度化」，賴一青指出，市場逐步由單純觀光，邁向更注重故事性與自我探索的旅遊體驗，以近年熱門的西班牙朝聖之路為例，越來越多台灣遊客選擇踏上這段旅程，不僅感受宗教氛圍，更在途中展開自我對話與心靈探索。
（首圖來源：雄獅）
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