長年與可口可樂抗衡的百事可樂，如今在美國市場已跌至第四名。綜合外媒報導，最新數據顯示，胡椒博士（Dr Pepper）與雪碧的銷售量均超越百事，使其失去昔日的競爭地位。此一變化引來埃利奧特投資管理公司（Elliott Investment Management）出手，要求全面改革。
埃利奧特近日披露持有百事 40 億美元股份，並公開向董事會提出一系列建議，包括整頓北美飲料事業、重新評估瓶裝及運輸資產、設定更嚴格的財務目標，並終止以零食業務補貼飲料部門。數據顯示，2024 年菲多利零食部門貢獻公司 43% 的營業利潤，而北美飲料僅占 15%，長期失衡已難以忽視。
市場壓力不只來自排名下滑。隨著美國政府將鋁關稅提高至 50%，以及對濃縮液加徵關稅，百事的成本進一步上升。雖然近期法院對部分關稅提出異議，但短期內成本衝擊仍難避免。百事已宣布 9 月將調漲濃縮液價格 10%，以維持營運，但此舉恐引發零售端與消費者反彈。
在競爭策略上，百事正加碼能量飲料市場。上月公司擴大與 Celsius 的合作，取得 11% 股份並強化分銷權，期望能以此帶動北美飲料部門成長。埃利奧特則要求公司拿出具體數據與時程，證明轉型策略能實質改善獲利。
投資人普遍對埃利奧特的介入保持關注。該基金過去曾推動西南航空、星巴克等公司治理改革，最終促成董事會改組與資產處分。外界認為，百事若未主動行動，可能在下一階段面臨更強硬的壓力。
消息公布後，百事股價小幅上漲約 2%。分析師指出，投資人期待公司能以更透明、具紀律的方式經營飲料業務。未來百事能否扭轉局勢，不僅攸關市占排名，更考驗其在激烈飲料市場中的品牌力。
（首圖來源：Flickr/Sean Loyless CC BY 2.0）
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