愛迪達北美銷售遜、坦言需降價促銷 股價摔 10%

德國運動用品巨頭愛迪達（Adidas）第三季全球營收創高，但在北美市場表現遜色，並坦言有促銷降價清庫存的壓力，股價應聲重挫逾一成。

路透、CNN等外媒報導，愛迪達29日公布，2025年第三季，全球營收年增3%至66.3億歐元，創歷史新高，然而，在僅次於歐洲的第二大市場北美銷售額年減5%，儘管部分是因美元走弱影響，整體表現仍然不佳。

（Source：愛迪達）

愛迪達執行長古爾登（Bjorn Gulden）指出，美國零售商態度相當謹慎，希望減少前期採購量，在折扣方面也「很有彈性」，以清理庫存。他指出，今年黑五購物節的折扣力道應不會低於去年。

愛迪達在德國掛牌的股票重挫10.39%；美國ADR 29日重挫10.30%。

川普政府掀起關稅戰，影響成衣、製鞋產業甚鉅。愛迪達預估，關稅新制將使全年營收減少1.2億歐元，但影響小於先前預估的2億歐元，主因漲價和調整供應鏈抵消了部分成本，愛迪達熱銷的Samba鞋款在美售價已默默從90美元漲至100美元。

愛迪達先前與饒舌歌手Ye推出利潤豐厚的聯名鞋款Yeezy，但因其發表反猶太言論、緊急切割並下架Yeezy，因此蒙受巨大損失。隨著Yeezy庫存在2024年以成本價全數出清，相關風波現已落幕。

愛迪達也積極尋找新的成長動能，包括研發高科技跑鞋、與馬拉松菁英選手合作。跑步鞋銷售額上季年增30%，成長幅度高於前季的25%。

（本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載；首圖來源：Flickr/GoToVan CC BY 2.0）