中國雙十一落幕，中媒形容「近乎退潮的靜默」

今年中國長達一個多月的雙十一購物節落幕，卻未激起消費者的高度熱情，中媒形容雙十一「正以一種近乎退潮的靜默完成轉型」，專家則形容市場情緒和銷售情況「低迷」，平台狂歡慶祝銷售額的情況不再。

今年中國各大購物平台的「雙十一購物節」從10月上半就陸續開跑，安徽出版集團旗下《市場星報》指出，如今已邁入第17個年頭的雙十一，「正以一種近乎退潮的靜默完成轉型」。

今年雙十一不再有需要紙筆演算的滿減套路，消費市場降溫肉眼可見。過往雙十一打開朋友圈就是滿滿的「戰利品曬單」如今不見蹤影，小區快遞驛站也不再大排長龍等待取件，就連促銷簡訊都只剩零星幾條。

不只是因消費端理性克制、消費降級，經營者也陷入生存困境。報導引述杭州女裝店主陳敏表示，「不開促銷活動，店鋪訪客量直接腰斬；一搞促銷，算上平台佣金和折扣成本，賣一件虧一件。」

品牌方經營邏輯悄然轉變。過去雙十一追求「短時間衝銷量」，現在更看重「長期留客群」。市場不再製造短期狂歡、誘導衝動消費，而是滿足真實需求。

路透社報導，雙十一消費低迷源自長期房地產危機和擔憂收入保障，使消費者比以往更難掏出腰包。零售商採取全年折扣促銷策略，推出數十億元消費補貼和優惠券，並延長促銷活動。

報導引述功夫數據（Kung Fu Data）執行長賈德納（Josh Gardner）表示，今年雙十一喜憂參半，用「低迷」來形容市場情緒和銷售情況或許更貼切。功夫數據為十幾個全球時尚和生活風格品牌管理中國網路商店。

過往各大平台會舉辦盛大活動慶祝銷售額刷新紀錄，但阿里巴巴旗下天貓和淘寶仍未公布截至11日的銷售業績資訊，其雙十一活動至14日。京東則多年沒有公布雙十一總銷售額，但表示營業額創新高，下單用戶數量增加40%，訂單數量增加近60%。

賈德納表示，雙十一的「銷售高峰」不如以往強勁，但10月和11月仍占據他管理的品牌全年收入30%~40%。

為吸引高額消費者，阿里巴巴發給5,300萬名88VIP會員總額500億人民幣（約新台幣2,180億元）補貼。電子商務諮詢公司WPIC Marketing + Technologies首席執行官庫克（Jacob Cooke）表示，瞄準88VIP消費者消費額高、消費頻率高，有助維持高級市場消費，高級市場是一直保持韌性。

此外，今年淘寶還在全球20多國推出「雙十一」相關促銷，以向海外擴張。諮詢公司貝恩10月下旬報告指出，鑑於中國消費前景疲軟，中國電子商務公司需要盡快轉向全球成長。

（首圖來源：Flickr/Andrew Roberts CC BY 2.0）