vivo 台灣今年正式引進旗下子品牌 iQOO，推出首款旗艦 iQOO 15，宣告集團在台市場策略進入新階段。vivo 台灣總經理陳怡婷受訪時表示，iQOO 在全球一直以「效能」、「電競」為品牌核心，過去在台灣市場的討論度相當高，玩家呼聲強烈，因此今年終於啟動導入計畫。她認為，台灣消費者對 iQOO 的期待已經累積很多年了，我們覺得是時候把它帶進來。
陳怡婷指出，iQOO 在中國與國際市場的定位非常清楚，高度針對重度遊戲玩家，強調高效能、續航、散熱，以及面向硬核玩家的使用場景。相較之下，vivo 本品牌更重視影像、人文敘事與生活調性，兩者並非互相競爭，而是覆蓋不同目標族群，以更完整的產品線滿足更多元的消費者。
她強調，台灣旗艦手機 ASP（平均售價）普遍超過兩萬元，因此 iQOO 首波選擇以旗艦機種打頭陣，更能快速打進玩家社群。電競玩家願意投資在效能上，他們非常清楚自己要什麼。iQOO 也將強調線上通路為主，但同時在實體體驗店提供購前體驗，讓願意花兩萬元以上購買手機的族群能夠「摸得到、玩得到」。
關於電競玩家非常在意的聯名款，陳怡婷透露，團隊已與總部溝通未來是否有機會導入遊戲合作版本，目前仍在討論中，但方向會以遊戲 IP 聯名為主，而非類似競品的汽車品牌合作。
在策略端，外界關心 vivo 是否會仿效部分友商，將子品牌團隊獨立運作？對此，陳怡婷明確表示，vivo 與 iQOO 在台灣將「不拆分團隊」共同營運。「我們是大 vivo，同一個團隊一起做。」她解釋，若一開始就切成兩套團隊，iQOO 必須從零開始承擔高度營運壓力，反而會偏離原本希望聚焦電競族群的初衷。
她也補充，目前 vivo 團隊人力已非常吃緊，「如果我不趕快找人進來，我自己都快燃燒殆盡了。」因為短短一個月內 vivo 就舉行兩場大型發表會，顯示總部對台灣市場高度重視，產品規劃導入速度也因此更積極。
由於 iQOO 剛上市就受到玩家青睞，首批貨量已被五大電商平台搶完，團隊預計明年會持續擴大體驗據點。她提到，近期 X300 系列在三創排隊盛況連總部都備感壓力，因此明年將增加五到七個據點，避免用戶大排長龍，並升級體驗環境。
陳怡婷表示，iQOO 今年沒有設定高壓力的銷售目標，首年以觀察市場反應為主要任務，再逐步微調策略。隨著體驗店擴張、周邊導入、不同價格帶的機種規劃，iQOO 未來在台的完整產品線將逐步成形。
另一方面，陳怡婷也被問到到近期市場關注的記憶體價格上漲相關議題。全球記憶體供應吃緊，DRAM 明年確定調漲，各品牌的手機備貨策略也備受關注。
對 iQOO 15 而言，陳怡婷表示，這批貨量在記憶體漲價前已備妥，因此不會受到明顯影響。但她也坦言，五大電商平台預購火熱、首批已售罄，接下來的補貨狀況仍需依供應鏈調度進行評估。
至於 vivo 品牌的其他機種是否會受記憶體漲價波及？她明確表示確實會受到影響，由於 2025 年的記憶體漲幅已成市場共識，vivo 正在評估明年第一季末後的新機價格是否需要調整，並重新檢視產品規格與 TA 目標，以確保價格帶與市場需求吻合。
不過調漲幅度仍未定，她解釋，目前還不確定，因為新機上市時間比較晚，還有幾個月可以評估。
（首圖來源：科技新報）
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