又有公司用 AI 拍廣告引眾怒！這次竟是知名時尚精品 Valentino

義大利精品品牌 Valentino 最近因用人工智慧（AI）製作的廣告而遭大肆批評。社群媒體用戶形容這支廣告「令人不安」、「廉價」和「懶惰」。

Valentino新款DeVain手提包行銷，與數位藝術家合作，推出所謂「數位創意專案」。但官方Instagram最近發表的AI製作廣告卻引發消費者強烈反感，許多人批評視覺和AI效果非常「草率」和「悲哀」。

廣告從「超現實」拼貼畫面開始，之後模特兒與Valentino Logo和DeVain手提包交錯出現，甚至有模特兒是從華麗的金色手提包冒出，Logo變形為人的手臂，又化成一團交織的人體。數百條評論批評AI效果「廉價」和「懶惰」。

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某條Instagram留言說：「這對高級時尚品牌來說真令人失望。廣告是展示才華創意者的機會，這種結果顯示使用AI只是因為懶惰。」

時尚產業和其他創意領域越來越常使用AI工具快速製作影像視覺文宣，引發AI可能取代人類的擔憂。創意數位機構Loop文化洞察與趨勢負責人Anne-Liese Prem指出，雖然Valentino這次AI使用代表「直覺正確」，但民眾反彈也顯示「更深層的文化緊張」。

她說：「主要問題不在科技，而是人們對科技取代事物的看法。當AI進入精品品牌視覺辨識領域，人們擔心品牌選擇效率降本而非高成本藝術性。」

儘管AI廣告引來負面回饋，Valentino其他行銷手法，如2025年郵輪系列到現在都能引起藝術性和深思回應。郵輪系列由Marili Andre拍攝，名為〈夜曲〉，描繪探索孤獨和脆弱主題的親密電影場景，反映Alessandro Michele指導的創意。兩年企劃對比更突顯品牌想要實驗性探索AI行銷，與更傳統情感共鳴的時尚敘事之間的緊張關係。

（首圖來源：Unsplash）