台灣人進戲院變少了，秀泰卻票房第一？大巨蛋影城打造觀影體驗逆勢突圍

台灣人進電影院的次數少了，花的錢卻更多了？秀泰集團第二代廖偉銘，傾力打造全面升級的「大巨蛋秀泰影城」，期望用最好的觀影體驗，征服新一代消費者。

一進大廳，Jo Malone的清新香氛撲鼻而來，坐在設計師精心安排的弧形座椅上，點一杯來自台北知名酒吧「Bar Mood」的限定調酒慢慢啜飲，等待好戲上演。

這裡不是五星級酒店，也不是高級私人會所，而是剛於今年10月28日開幕、坐落在遠東Garden City二至五樓的台北「大巨蛋秀泰影城」。

秀泰集團斥資4億元打造這座占地逾3千坪的豪華影院，內有14座影廳、1,750席座位，更擁有全台最多、合計7座特殊影廳，包含ULTRA 4DX、SCREENX、Dolby Vision+ Atmos、Remmi Chair四種規格，票價400到690元不等，特殊套票更上看千元。

憑藉高客單價和穩定人潮，開幕以來，單一週末票房高達500萬元，已連續兩個週末票房高居全台影城第一，預計一整年能有70萬人入場、收入3億元票房，據此評估，最快6年就能攤提建置成本，穩定獲利。

「這是我去美國、日韓、泰國等地，到處體驗的集大成作品」，秀泰集團總經理兼秀泰影城董事長廖偉銘（見下圖）自豪地說，看電影，不再只是單純的內容體驗，更是一場全方位的娛樂享受。

台灣整體電影市場，受新冠疫情攪局，原本全年穩定維持百億元以上的票房，在2020年直接腰斬至51億元；疫情過後又受好萊塢編劇罷工拖累，2024年票房仍僅60億。秀泰表現雖相對穩健，整體票房也才大約恢復至疫情前的75%。

特殊影廳票價千元仍秒殺

在票房寒冬的節骨眼上，規模僅次於威秀集團的全國第二大影城系統秀泰，竟敢大手筆投資新影城並祭出高票價，其中底氣，來自秀泰二代廖偉銘沉潛多年總結出的心得：體驗為王。

「現在的觀眾更願意花錢看好片、找好的體驗」，廖偉銘觀察，疫情後觀眾進戲院的次數減少了，尤其愛情片、劇情片這類「文戲」，更多人會選擇在串流平台上觀看；但相對地，久久才進一次戲院的觀眾，會傾向選擇知名IP的動畫片或熱門大片，也更捨得花錢享受特殊影廳，客單價反而逆勢上揚。

「疫情後特殊影廳是最抗跌的，秀泰GD演唱會電影的特殊廳，一張票1,440元照樣秒殺。」電影行銷公司牽猴子共同創辦人王師也同意，特殊影廳確實是趨勢所在。

眼見消費者對觀影體驗的需求愈來愈高，秀泰各影城卻都只有一間特殊影廳，讓廖偉銘腦中浮現打造全台最多特殊影廳、搶攻高單價客群的計畫。

（作者：徐采薇；全文未完，完整內容請見《今周刊》；首圖來源：秀泰影城）