雄獅旅遊今日揭曉 2025 旅遊目的地搜尋成長幅度排行榜，「紐澳」以搜尋量年增逾 2.5 倍奪成長冠軍；日本四國、中國地區包括鳥取、廣島、岡山排名第二；馬來西亞挾充足機位與物價優勢躋身第三名，其餘依序為土耳其、日本東北地區、日本九州、義大利、歐洲、北海道、沖繩。
雄獅表示，日本為年度搜尋量冠軍，但二線城市觀光強勢崛起，搜尋量成長幅度遠超過東京、大阪等地點，而隨著全球長程線旅遊復甦，台灣客群偏好轉變為「長天數、慢旅行、深主題」，推估紐澳因此成為最大黑馬，土耳其和義大利也成為熱門目的地。
紐澳搜尋量成長奪冠三大原因
「紐澳」字詞搜尋量年增逾 2.5 倍，以黑馬之姿新入榜便榮登成長冠軍。雄獅旅遊分析，成長動能來自三大關鍵，首先是航司透過增班與聯營大幅擴充運能；其次是僅需 8 至 9 小時的舒適航程，成為旅客跨出亞洲、追求新鮮感的選擇。
台灣旅客赴日旅遊偏好正在改變，雄獅分析，日本四國、中國地區包括鳥取、廣島、岡山，搜尋聲量年增 52.7%，位居第二；東北、九州分占第五、第六名，搜尋量皆年增 2 成以上，顯示避開城市人潮、深度體驗在地文化，已成為現今探索日本的熱門話題。
雄獅分析，馬新地區去年受到「充足機位」與「高性價比」優勢加持，加上「短程飛行」與「華語通行」的便利性，降低出遊門檻，並具有新加坡環球影城、馬來西亞樂高樂園等熱門主題樂園，成為家庭旅遊客群的新寵。
土耳其擠進前五名為長程旅遊黑馬
第四名土耳其團體搜尋量年增達 37%，成為具代表性的長程旅遊黑馬之一。雄獅觀察，憑藉匯率優勢，以親民預算就能享受五星住宿、熱氣球與精緻餐飲；加上每週十班直飛航班，以及卡帕多奇亞熱氣球美景在社群平台的高度曝光，使其成為小資族、年輕客群跨出亞洲的長程旅遊首選。
義大利以單國之姿新進搜尋榜，居第七名；歐洲全區則為第八名，隨著歐洲直飛航點與轉機結構趨於穩定，旅行社得以靈活規劃「雙點進出」或「北進南出」等行程，而義大利近年在文化內容產業的能見度明顯提高，影視作品帶動西西里島熱潮，強化「取景地朝聖」動機。
（首圖來源：雄獅旅遊）
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