宜家中國將關閉七店，轉型小型門市

中國房市與家居消費變化的背景下，宜家中國今天公告，2 月 2 日起，停止經營上海、廣州等七家門市，未來將從規模擴張轉向精準深耕，兩年內開設超過十家小型門市，加強網路布局。

宜家（IKEA）在中國有41家門市。微信公眾號「宜家中國資訊中心」今天公布，全面審視和評估現有顧客觸點後，決定2月2日起，關閉上海寶山商場、廣州番禺商場、天津中北商場、南通商場、徐州商場、寧波商場及哈爾濱商場七家門市。

宜家中國表示，面對全球經濟不確定性、數位化浪潮及消費者行為的深刻變化，零售行業正經歷前所未有的轉型。未來將從規模擴張轉向精準深耕，以北京和深圳為重點市場探索，接下來兩年開設超過十家小型門市，此外繼續加強網路布局，並投資現有商場。

上觀新聞報導，宜家中國調整是中國家居零售行業轉型趨勢的縮影。從經濟大背景看，傳統家居零售「大店擴張」模式難以為繼，「大店退潮、小店深耕」成為新特徵。家居品牌將從布局城市邊緣的大型倉儲式門市，轉向城市核心商圈或社區開設小型門市，符合中國房市以現有住房為主，碎片化及高頻次的家居消費需求。

（作者：張淑伶；首圖來源：宜家中國）