關注政策而非政治，庫克：我不是政治性很強的人

蘋果執行長庫克近日接受美國電視節目專訪時表示，自己「不是政治人物」，強調與政府互動是基於政策而非政治。不過放在近期一連串公開行程來看，庫克的角色顯然早已不只是單純的企業經理人，而是身處美中兩大市場與兩套政策體系之間，持續為蘋果爭取營運空間的關鍵人物。

庫克是在接受《Good Morning America》主持人 Michael Strahan 訪問時，回應外界對他與美國總統川普互動密切的批評。主持人點名他曾出席川普第二任就職典禮、參與白宮活動，甚至傳出曾捐款給相關就職基金。對此庫克的說法是，他關注的是政策、不是政治，也不站在任何一邊。

但就在這段表態引發討論之際，庫克也同步展開中國行。蘋果官方公布，3 月在全球舉辦 50 週年慶祝活動，成都太古里 Apple Store 是其中一站；新華社也指出，成都是這次蘋果 50 週年全球慶祝活動在亞太地區的首站。

庫克 3 月 18 日現身成都太古里蘋果零售店，出席蘋果 50 週年活動，與藝人及現場消費者互動，進一步強化蘋果在中國市場的品牌連結。3 月 19 日他又在成都與四川省省長施小琳會面，據四川當地官方媒體報導，施小琳在會面中提到，希望蘋果鞏固在川直營零售、通路銷售、蘋果中國技術支援中心與供應鏈等項目的發展基礎，並進一步探討用戶體驗、產業鏈體系與科技創新合作。

若把這些動作放在一起看，庫克近期的公開行程其實勾勒出蘋果當前最現實的處境，在美國，蘋果必須與川普政府維持政策溝通，以處理關稅、製造回流與監管壓力；在中國，蘋果同樣需要維持與地方政府、中央監管系統及供應鏈夥伴的穩定關係。

之所以在美中政治緊張之際，庫克仍選擇高調訪中，第一個原因是中國對蘋果仍是關鍵市場。據蘋果 2025 會計年度年報，大中華地區仍是蘋果重要的區域市場之一；而《路透社》在 19 日報導也指出，蘋果 2026 年初在中國智慧手機銷售量年增 23%，在整體市場疲弱下逆勢成長，顯示中國市場對蘋果的業績仍有直接支撐。

第二個原因是中國供應鏈的重要性仍難以取代，即便蘋果近年持續推動供應鏈多元化，把部分產能轉向印度、越南等地，但從庫克過去訪中行程到近期高層走訪深圳實驗室與供應鏈廠區可看出，中國仍是蘋果最完整、最成熟的製造與工程協作基地之一。《路透社》過去也引述庫克說法指出，中國供應鏈對蘋果依然非常重要。

第三個原因則與監管環境有關，就在庫克訪中前，蘋果才宣布調降中國 App Store 佣金費率，標準抽成自 30% 降至 25%，小型開發者與 mini app 計畫費率則由 15% 降至 12%。路透指出，這項調整是因應中國監管壓力而來，也反映蘋果在中國不只面對銷售競爭，還必須處理平台規則與政策協調問題。

換句話說，庫克這趟中國行，表面上是出席 50 週年慶典與地方交流，但若從企業策略角度解讀，更像是在當前地緣政治夾縫中，持續為蘋果穩住三件事：品牌、供應鏈與監管關係。

這也是為什麼即使他對外強調自己「不涉政治」，實際上仍必須頻繁出現在最具政治敏感度的場合。這一點並不是庫克能否與政治切割的問題，而是像蘋果這樣的全球科技巨頭，早已無法只靠產品與市場邏輯運作。

（首圖來源：影片截圖）