中國茶飲品牌霸王茶姬 2025 年淨利大幅下滑。霸王茶姬創辦人、董事長兼全球執行長張俊杰直言，去年茶飲市場競爭超乎預期，低估外賣平台大打價格戰對於實體門市的衝擊。
霸王茶姬3月31日公布2025年第四季與全年業績資料。
澎湃新聞1日報導，霸王茶姬2025年淨收入年增4%，達129.07億人民幣（約新台幣580.82億元）。營業利潤為13.47億人民幣，年減53.33%；全年歸母淨利潤11.35億人民幣，年減52.4%。非GAAP淨利潤19.1億人民幣，年減逾二成。
2025年第四季收入29.74億人民幣，年減10.8%。錄得營業利潤-3,550萬人民幣，2024年同期為6.4億人民幣，由盈轉虧。歸母公司淨利潤2,853.8萬人民幣，年減95.3%。非GAAP淨利潤（淨利潤扣除股份支付費用）1億人民幣，2024年同期為6.4億人民幣，年減逾八成。
張俊杰在3月31日電話會議表示，霸王茶姬身為大公司，組織調整有複雜性和時效性。坦率說，2025年基本上是耽誤半年時間，新茶飲市場「內捲」超過預期，「我們也確實低估外賣平台價格大戰對線的衝擊」。
張俊杰指出，去年第四季門市銷售成長大降，這是霸王茶姬面臨的最大挑戰，「但我想請大家不要只關注數字，也是我們短期業績壓力下並沒有短線操作，依然守住長期主義底線」。
財報指出，霸王茶姬去年第四季營收下滑，主要受去年和前年新產品上市時間和節奏不同，以及線上外賣平台補貼競爭導致。
談及展店策略，張俊杰回應，今年將適當放緩國內擴張節奏，重心放在提升門市營運表現，保障存量門市的健康度，對表現欠佳的門市會持續據點最佳化和品牌升級，今年在戰略意義位置新增300家門市。
澎湃新聞1日報導指出，截至3月31日美股收盤，霸王茶姬股價報9.33美元，跌2.91%，今年股價跌近二成。
截至去年底，霸王茶姬全球門市數量7,453家，年增15.7%，海外門市345家，新開印尼、美國、菲律賓和越南四國市場，加上先前新加坡、馬來西亞、泰國，霸王茶姬目前海外布局七國市場。
（作者：李雅雯；首圖來源：霸王茶姬）
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