加熱菸大廠 IQOS 終獲准登陸,美國 FDA:僅允許銷售並非「認可」

作者 | 發布日期 2019 年 05 月 06 日 7:30 | 分類 財經 , 醫療科技 line share follow us in feedly line share
加熱菸大廠 IQOS 終獲准登陸,美國 FDA:僅允許銷售並非「認可」


經過為期將近 3 年的爭取,美國時間 4 月 30 日,美國食品藥物管理局(FDA)終於准許菸商菲利普莫里斯國際(Philip Morris International)旗下加熱菸品牌 IQOS 於美國銷售。

FDA 指出,經過評估,加熱菸部分產品所產生的毒素含量低於傳統香煙,適合保護公眾健康(Appropriate for the protection of the public health),因而予以批准;但 FDA 也強調,FDA 僅允許(permits)加熱菸在美國銷售,而非「認可」(approved)該產品。

全球第一大傳統菸草商菲莫國際將旗下加熱菸品牌命名為 IQOS,其實大有深意,所謂「IQOS」,就是「I Quit Original Smoking」的縮寫,意思就是「我放棄抽傳統菸」。

身為全球第一大菸草公司的菲莫國際,居然為了加熱菸的市場,直接在品牌名稱上宣示著「放棄傳統菸」,更顯示出其抓緊潮流轉型的決心。

IQOS 2014 年在日本舉行全球首賣時,就已經掀起排隊風潮。如今,IQOS 更被視為一種潮流的熱門商品,隨著明星吳彥祖、王寶強、Angelababy 等人被拍到吸加熱菸的畫面流傳,整個中國市場都在瘋搶加熱菸。今年春節過年,在中國流行已不是送酒,而是改成送煙油式電子煙。

不過,IQOS 之前的美國上市之路卻是頻頻受阻,在美國,流行的是電子煙而非加熱菸,因此 IQOS 希望訴求以「減害式菸品」在美國上市,但也引發菸商檯面下的角力與遊說,從 2016 年起,IQOS 就陸續因人體實驗違規、外包裝上風險識別未符 FDA 要求等理由而未能獲准銷售。

「在台灣資本市場從沒想到過,現在的菸業市場有多大,未來的電子煙市場就有多大。」一位從事美股操盤的法人指出,根據 Research and Markets 統計,全球菸產製品的銷售總額約落在 8,000 億美元左右。

目前,電子煙市場才剛剛崛起,占比不到 10%,美國 FDA 獲准之後,其他各國也極有可能跟進,若以年增率 20% 速度迅速增長下,電子煙的大商機能不吸引人嗎?

(本文由 財訊 授權轉載;首圖來源:Flickr/Vaping360 CC BY 2.0)

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