Pinkoi 邁向新階段,2 大策略布局鎖定精準消費族群與國際市場

作者 | 發布日期 2019 年 08 月 01 日 18:00 | 分類 網路 , 財經 , 電子商務 Telegram share ! follow us in feedly


設計商品購物網站 Pinkoi 日前公開全新品牌識別設計,一改過往桃紅色印象,新 Logo 採用中性的藍色調搭配鮭魚粉色,筆畫線條也更加俐落。Pinkoi 進一步宣布 2 大布局,其一是推出線上主題分館,鎖定精準消費族群;其二則是透過優化運費系統強化海外銷售,目標提升 30% 跨境成交率。

Pinkoi 在 2011 年 8 月由顏君庭、李讓、林怡君 3 位共同創辦人所成立,初期鎖定廣大女性網購市場,於是舊版 Logo 是採鮮明的桃紅色、並搭配圓滑手寫感的字體設計,強調手作設計的意象。至今 Pinkoi 站上會員人數近 300 萬人,而設計品牌逾 1.4 萬家、設計商品高達 130 萬件。

為了讓 Pinkoi 展現更具國際化、包容多元、尊重獨特的品牌核心精神,因此啟動企業成立以來最大的品牌煥新計畫,重新定義企業識別與品牌定位。同時也將原本的企業願景「用好設計實現美感生活。」升級為更貼近消費者個人風格的「Design the way you are. 從生活出發,設計最好的自己。」

而 Pinkoi 的企業使命調整為更具體「打造國際級設計品牌,壯大設計生態圈。」藉由旗下 3 大事業體——Pinkoi.com 設計商品購物網站、Pinkoi Experience 體驗部門以及 Pinkoi 文創創投基金,在設計品牌面對商業化、規模化、國際化的每一階段給予支援,以實現設計生態圈的使命。

在確認品牌定位以及企業使命後,Pinkoi 進一步宣布 2 大布局:

鎖定精準消費族群,推出線上主題分館

新版企業識別上線當天,Pinkoi 同步推出 2 大主題館:Pinkoi Wedding 婚禮館、Pinkoi for Men 男性館,以情境式呈現主題選品,更精準地與特定消費族群做溝通。

首先,Pinkoi 看準逾千億規模的婚禮市場,推出一站式購足的 Pinkoi Wedding 婚禮館,從設計款婚戒、婚紗到客製化婚禮周邊全都找得到。Pinkoi for Men 男性館的建置,是因為站上有許多優秀的男性設計品牌,而且男性會員占比已提升至 30%,如此將能幫助消費者更精準找到想要的商品。

優化運費系統加強海外銷售,目標跨境交易訂單成長 30%

啟動品牌煥新後,Pinkoi 下半年的發展重心更將深化國際市場的營運;首要策略即是提供更好的國際運費系統,協助設計師完善運費設置。

Pinkoi 觀察到約有 40% 設計品牌的國際運費設置不完全,深入了解最大阻因在於設計師們無法良好判斷海外各國物流收費的標準。因此在 Pinkoi 新任全球商務開發副總裁盧天鳳加入後,主導解決國際運費問題,透過系統化方式整合運費計算,並設定了 2020 年提升 30% 跨境交易訂單的目標。

另一項強化國際營運的計畫,則是 Pinkoi 全球第一間實體店已在 7 月於香港荃灣展開試營運。盧天鳳指出,香港是亞洲品牌接觸國際市場的重要據點,透過實體門市的設立與消費者直接互動,可深入了解國際市場對每件設計商品的反應;實體店內精選亞洲各國特色品牌,將不定期更換展示主題與商品,台灣的設計品牌當然也能藉此機會接觸海外消費者。由於近期香港局勢格外緊繃,她認為消費者對於 Pinkoi 的印象很好,並不擔心為此受到影響。

(圖片來源:Pinkoi)

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