2019 全球最有價值百大品牌出爐！台灣有幾個入榜？

在職場打拚了大半輩子，你終於把開了多年的 Toyota 換成嶄新的 Mercedes-Benz，也因為事業有成，2 支 Apple 與 Samsung 手機都還不夠應付公務和家庭上的大小事；身為 Microsoft 業務的你，正在和 Google 商討異業合作的謀略，以因應不斷崛起的 Amazon，但就算再忙，McDonald’s 漢堡搭 Coca-Cola，邊吃邊看 Disney 電影，絕對是公務之餘最熱愛的選擇……

這一個個你再熟悉不過的品牌，不僅早已成了消費者們心中最習慣的生活表徵，它的信賴度和忠誠性，也是不可或缺的依靠。

上述的 10 大品牌，是「2019 全球最有價值百大品牌」前 10 名的經典企業，當一個好的品牌能夠在無形之中凝聚你我生活，它就是成功典範，不僅企業文化令人景仰，更有著無法撼動的歷史地位。

又到了一年的尾聲。從 2000 年開始，至今連續 20 年，全球最大的美國廣告傳播公司 Omnicom，旗下之品牌顧問公司 Interbrand，日前再公布了「2019 全球最有價值百大品牌」報告。20 年間的演變不僅能看盡全球品牌版圖的變化，也不難嗅出時代的更迭。

2019 最主要的品牌主題為「品牌大變局」（Iconic Moves），官方表示，2019 年的品牌忠誠度正在發生變化，而競爭的規模是以指數級的速度在改變，想要在現今保持在百大品牌中領先的程度已愈來愈困難。

（Source：Interbrand）

值得注意的是，綜觀這份品牌價值榜單，2018 年的前 8 名和 2019 年的前 8 名完全沒有任何變動，而去年第 10 名的 McDonald’s 進步至第9名，目前搭上串流影音列車的 Disney 擠出 Facebook 進入第 10 名，強勢宣告娛樂品牌的龍頭位置。

事實上，從該份研究報告頒布初年的 2000 年到 2012 年，Coca-Cola 連續 13 年的時間位居全球最有價值百大品牌之冠軍，而這領先版圖直至 2013 開始有變化──Apple 從該年起到 2019 年，至今連續 7 年都是品牌冠軍，縱使近年銷量不甚完美，但它整體的品牌價值，還有歷久不衰而不退卻的數字，還是處於一個無人能撼動的地位。

綜觀這份百大名單，範圍橫跨科技、餐飲、交通、時尚、社群等領域，若論品牌歷史，許多是從工業革命初期便展露頭角的品牌，而不少也是因應網際網路趨勢竄起，近 10 年才發黃騰達的新面孔──挾著消費者信賴的寄託，它們都有舉足輕重的撼動力，某種程度來說，也是國家的形象與招牌。

Interbrand 嚴格的評選標準，主要是依據「品牌的財務表現」、「對消費者的影響力」，以及「對社會的貢獻」等指標評價，這標準已被國際標準化組織（ISO）認可。

每個人都一定有愛用與習慣的品牌，你最支持的牌子，是否有入選百大名單呢？

7 連霸的全球冠軍：Apple

（Source：Unsplash）

不斷在市場上引領潮流的 Apple，至今已將 iPhone 推出至 11、11 Pro、11 Pro Max，全新打造的三鏡頭相機不僅讓攝影畫面上更加銳利，超大廣角鏡更適合多元化的拍攝，也十分受到消費者愛戴。光 iPhone 手機，全球更賣了 10 多億支，成了世上「遊戲規則的改變者」。

Apple 無人能敵的地位不僅市占率遙遙領先，它的品牌價值也是難以撼動的天價數字──2007 年時，Apple 的品牌價值為 110 億美金，而 2019 年時已經暴增至 2,342 億美金，比第 2 名的 Google 品牌價值 1,677 億美金還多了 665 億美金之多。

難以撼動的前段班地位

（Source：Google blog）

難以動搖的冠亞軍，7 年來都是 Apple 與 Google 莫屬，身為全球最大搜尋引擎的 Google，是網際網路領域最經典的品牌，其野心龐大，資源橫跨雲端技術、地圖、機器人、穿戴裝置、影音媒體等領域，現在也開始挹注再生能源、無人車技術。

而在你我的生活中，Google 更成了「生活必需品」，各種貼心的設計和巧思，讓人們從早晨收發信開始便充滿科技感，你可能很難想像沒有 Google 的生活。

第 3 至 5 名分別是：多年來不斷崛起的 Amazon，它的物聯網能力是所向披靡的地步；而 Microsoft 至今還是主要作業系統的龍頭；此外，標榜「沒人沒喝過可口可樂」的 Coca-Cola，絕對是大小朋友都愛的飲料。

第 6 至 10 名分別為南韓第一大企業、智慧型手機市占率第 2 名的 Samsung；平價日式汽車 TOYOTA；高級轎車 Mercedes-Benz；全球最大的速食產業 McDonald’s；以及首次擠進前 10 名的娛樂品牌龍頭 Disney。在前 10 名當中，科技類品牌就占了一半，也代表未來的產業趨勢走向。

過去 20 年已有 137 個品牌消失於榜單

（Source：Unsplash）

Interbrand 表示，Facebook 首次進榜是在 2012 年，隨後的 5 年內都以飛快的速度飆漲，在 2017 年時達到最高峰，品牌價值為 481 億美金，然而，2018 年開始，Facebook 日漸衰退，到今年更跌出了 10 名榜單，排在第 14 名，品牌價值為 398 億美金。

值得一提的是，從 2000 年 Interbrand 開始這份調查起，至今還留在 2019 榜單上的品牌僅剩下 31 家；而在這 20 年來，已經有 137 個品牌消失於榜單上，如曾經輝煌一時的 Nokia；Coca-Cola 和 Microsoft 是 20 年裡唯二能始終保持在前 10 名的企業，強勢程度不言而喻。

最亮眼的是，在 2001 年時，百大品牌的總市值為 9,880 億美元，而 2019 年的百大品牌價值總市值高達 2.13 兆美元──成長率相當可觀。

百大品牌中汽車競爭最激烈

（Source：Flickr/Open Grid Scheduler / Grid Engine CC BY 2.0）

百大榜單中最多的品牌是汽車品牌，共有 15 位，依序分別為 Toyota、Mercedes-Benz、BMW、本田（Honda）、福特（Ford）、現代（Hyundai）、福斯（Volkswagen）、奧迪（Audi）、保時捷（Porsche）、日產（Nissan）、法拉利（Ferrari）、起亞（Kia）、Land Rover、MINI 與哈雷（Harley-Davidson）。特斯拉（Tesla）連續 2 年沒進入百大名單。

若以民生食品品牌價值排名，前 12 名分別是 Coca-Cola、McDonald’s、百事可樂（Pepsi）、百威啤酒（Budweiser）、雀巢咖啡（NESCAFE）、Starbucks、家樂氏（Kellogg’s）、雀巢（Nestle）、傑克丹尼（Jack Daniel’s）、海尼根（Heineken）、肯德基（KFC）、軒尼詩（Hennessy）。雪碧（Sprite）與 Johnnie Walker 跌出了百名外。

奢侈品牌中，今年有 9 個入百大名單，分別為 Louis Vuitton、CHANEL、Hermes、Gucci、Cartier、Dior、Tiffany & Co.、Burberry 與 Prada。基本上與去年無太大的變動，都是女性心中最熱愛的名牌。

而今年新上榜的全新品牌為 Uber 和 LinkedIn。