2019 全球最有價值百大品牌出爐!台灣有幾個入榜?

作者 | 發布日期 2019 年 11 月 09 日 12:00 | 分類 財經 follow us in feedly


在職場打拚了大半輩子,你終於把開了多年的 Toyota 換成嶄新的 Mercedes-Benz,也因為事業有成,2 支 Apple 與 Samsung 手機都還不夠應付公務和家庭上的大小事;身為 Microsoft 業務的你,正在和 Google 商討異業合作的謀略,以因應不斷崛起的 Amazon,但就算再忙,McDonald’s 漢堡搭 Coca-Cola,邊吃邊看 Disney 電影,絕對是公務之餘最熱愛的選擇……

這一個個你再熟悉不過的品牌,不僅早已成了消費者們心中最習慣的生活表徵,它的信賴度和忠誠性,也是不可或缺的依靠。

上述的 10 大品牌,是「2019 全球最有價值百大品牌」前 10 名的經典企業,當一個好的品牌能夠在無形之中凝聚你我生活,它就是成功典範,不僅企業文化令人景仰,更有著無法撼動的歷史地位。

又到了一年的尾聲。從 2000 年開始,至今連續 20 年,全球最大的美國廣告傳播公司 Omnicom,旗下之品牌顧問公司 Interbrand,日前再公布了「2019 全球最有價值百大品牌」報告。20 年間的演變不僅能看盡全球品牌版圖的變化,也不難嗅出時代的更迭。

2019 最主要的品牌主題為「品牌大變局」(Iconic Moves),官方表示,2019 年的品牌忠誠度正在發生變化,而競爭的規模是以指數級的速度在改變,想要在現今保持在百大品牌中領先的程度已愈來愈困難。

(Source:Interbrand

值得注意的是,綜觀這份品牌價值榜單,2018 年的前 8 名和 2019 年的前 8 名完全沒有任何變動,而去年第 10 名的 McDonald’s 進步至第9名,目前搭上串流影音列車的 Disney 擠出 Facebook 進入第 10 名,強勢宣告娛樂品牌的龍頭位置。

事實上,從該份研究報告頒布初年的 2000 年到 2012 年,Coca-Cola 連續 13 年的時間位居全球最有價值百大品牌之冠軍,而這領先版圖直至 2013 開始有變化──Apple 從該年起到 2019 年,至今連續 7 年都是品牌冠軍,縱使近年銷量不甚完美,但它整體的品牌價值,還有歷久不衰而不退卻的數字,還是處於一個無人能撼動的地位。

綜觀這份百大名單,範圍橫跨科技、餐飲、交通、時尚、社群等領域,若論品牌歷史,許多是從工業革命初期便展露頭角的品牌,而不少也是因應網際網路趨勢竄起,近 10 年才發黃騰達的新面孔──挾著消費者信賴的寄託,它們都有舉足輕重的撼動力,某種程度來說,也是國家的形象與招牌。

Interbrand 嚴格的評選標準,主要是依據「品牌的財務表現」、「對消費者的影響力」,以及「對社會的貢獻」等指標評價,這標準已被國際標準化組織(ISO)認可。

每個人都一定有愛用與習慣的品牌,你最支持的牌子,是否有入選百大名單呢?

7 連霸的全球冠軍:Apple

(Source:Unsplash

不斷在市場上引領潮流的 Apple,至今已將 iPhone 推出至 11、11 Pro、11 Pro Max,全新打造的三鏡頭相機不僅讓攝影畫面上更加銳利,超大廣角鏡更適合多元化的拍攝,也十分受到消費者愛戴。光 iPhone 手機,全球更賣了 10 多億支,成了世上「遊戲規則的改變者」。

Apple 無人能敵的地位不僅市占率遙遙領先,它的品牌價值也是難以撼動的天價數字──2007 年時,Apple 的品牌價值為 110 億美金,而 2019 年時已經暴增至 2,342 億美金,比第 2 名的 Google 品牌價值 1,677 億美金還多了 665 億美金之多。

難以撼動的前段班地位

(Source:Google blog

難以動搖的冠亞軍,7 年來都是 Apple 與 Google 莫屬,身為全球最大搜尋引擎的 Google,是網際網路領域最經典的品牌,其野心龐大,資源橫跨雲端技術、地圖、機器人、穿戴裝置、影音媒體等領域,現在也開始挹注再生能源、無人車技術。

而在你我的生活中,Google 更成了「生活必需品」,各種貼心的設計和巧思,讓人們從早晨收發信開始便充滿科技感,你可能很難想像沒有 Google 的生活。

第 3 至 5 名分別是:多年來不斷崛起的 Amazon,它的物聯網能力是所向披靡的地步;而 Microsoft 至今還是主要作業系統的龍頭;此外,標榜「沒人沒喝過可口可樂」的 Coca-Cola,絕對是大小朋友都愛的飲料。

第 6 至 10 名分別為南韓第一大企業、智慧型手機市占率第 2 名的 Samsung;平價日式汽車 TOYOTA;高級轎車 Mercedes-Benz;全球最大的速食產業 McDonald’s;以及首次擠進前 10 名的娛樂品牌龍頭 Disney。在前 10 名當中,科技類品牌就占了一半,也代表未來的產業趨勢走向。

過去 20 年  已有 137 個品牌消失於榜單

(Source:Unsplash

Interbrand 表示,Facebook 首次進榜是在 2012 年,隨後的 5 年內都以飛快的速度飆漲,在 2017 年時達到最高峰,品牌價值為 481 億美金,然而,2018 年開始,Facebook 日漸衰退,到今年更跌出了 10 名榜單,排在第 14 名,品牌價值為 398 億美金。

值得一提的是,從 2000 年 Interbrand 開始這份調查起,至今還留在 2019 榜單上的品牌僅剩下 31 家;而在這 20 年來,已經有 137 個品牌消失於榜單上,如曾經輝煌一時的 Nokia;Coca-Cola 和 Microsoft 是 20 年裡唯二能始終保持在前 10 名的企業,強勢程度不言而喻。

最亮眼的是,在 2001 年時,百大品牌的總市值為 9,880 億美元,而 2019 年的百大品牌價值總市值高達 2.13 兆美元──成長率相當可觀。

百大品牌中  汽車競爭最激烈

(Source:Flickr/Open Grid Scheduler / Grid Engine CC BY 2.0)

百大榜單中最多的品牌是汽車品牌,共有 15 位,依序分別為 Toyota、Mercedes-Benz、BMW、本田(Honda)、福特(Ford)、現代(Hyundai)、福斯(Volkswagen)、奧迪(Audi)、保時捷(Porsche)、日產(Nissan)、法拉利(Ferrari)、起亞(Kia)、Land Rover、MINI 與哈雷(Harley-Davidson)。特斯拉(Tesla)連續 2 年沒進入百大名單。

若以民生食品品牌價值排名,前 12 名分別是 Coca-Cola、McDonald’s、百事可樂(Pepsi)、百威啤酒(Budweiser)、雀巢咖啡(NESCAFE)、Starbucks、家樂氏(Kellogg’s)、雀巢(Nestle)、傑克丹尼(Jack Daniel’s)、海尼根(Heineken)、肯德基(KFC)、軒尼詩(Hennessy)。雪碧(Sprite)與 Johnnie Walker 跌出了百名外。

奢侈品牌中,今年有 9 個入百大名單,分別為 Louis Vuitton、CHANEL、Hermes、Gucci、Cartier、Dior、Tiffany & Co.、Burberry 與 Prada。基本上與去年無太大的變動,都是女性心中最熱愛的名牌。

而今年新上榜的全新品牌為 Uber 和 LinkedIn。

品牌超強勢!美國領先地位無人能敵

(Source:imgur

以國家來區分,美國持續在百大品牌有著強勢的領先地位,高達 52 個美國品牌入榜,這些產品也著實改變許多人日常的生活。

其次德國品牌佔了 11 位、法國 9 位;日本有 7 家企業入榜,除了上述的 TOYOTA 與本田外,還有相機大廠 Canon、日產車 Nissan、SONY、Panasonic 與 Nintendo,都是台灣人愛用的品牌。

南韓則是 3 家入榜,除了 Samsung 外,還有現代與起亞汽車;中國有 1 個品牌入榜,是華為,排在第 74 名,比去年還退步 6 名。

台灣自 2011 年後再也沒辦法挺進百大品牌名單

(Source:華碩)

台灣在哪裡呢?今年,台灣還是沒有半個品牌入榜,回顧唯一一次入榜,是在 2011 年那年,hTC 以品牌價值 36 億美元(2018 年僅剩 2.6 億美元)竄上第 98 名,但隨後幾年內,hTC 的股價卻直直落,不僅手機市占率早已大不如前,甚至還出售整個手機研發部門給予 Google。

去年,Interbrand 也統計了台灣品牌之品牌價值榜,台灣前 10 名分別為 ASUS、趨勢(TREND MICRO)、旺旺控股、中信金、研華、國泰金、巨大機械(GIANT)、美食達人(85℃)、Acer、聯發科技(MediaTek)。

排在台灣品牌價值第 1 名的 ASUS,品牌價值達 16.1 億美元,但距離 2019全 球百大名單最後一名 Prada 的 47 億美元,還有很長的一段路要走。

台灣品牌未來如何替國家再度締造驚奇,相信值得你我期待與展望。

(本文由 遠見雜誌 授權轉載;首圖來源:Interbrand