隨著 iPhone 供應與 App Store 營收逐漸上揚，加上蘋果 2022 年傳出有望推出首款 AR 和 VR 混合眼鏡，外資認為，蘋果目前股價尚未受新品影響，還有上漲空間，因此目標價定為 200 美元。
摩根士丹利指出，從歷史紀錄看，蘋果股價過去 5 年成長近 500%，同期 iPhone 營收成長 40%，意味不單靠 iPhone，還有新營收來源推升蘋果大部分股價表現。
2014 年時，蘋果沒什麼可穿戴設備業務，但現在 Apple Watch、AirPods 和其他可穿戴設備引領 380 億美元業務；同樣 5 年前投資人也懷疑蘋果服務業務的盈利能力，但現在營收近 700 億美元，過去 4 年翻倍成長。
蘋果正在開發極具市場潛力的產品──AR / VR 和自駕車，摩根士丹利認為，隨著這些產品越來越有機會推出，股價將會反映未來的機會。
雖然 AR / VR 技術因最近 Facebook 改名受投資人矚目，但其實蘋果一直在開發這項技術，且 AR / VR 相關專利在技術供應商中名列前茅。也有調查發現，比起其他公司，受訪者更願意購買蘋果生產的 AR / VR 設備，遠遠勝過第二名 Google。
摩根士丹利認為，目前大家看法一致，即當蘋果進入市場，適合大眾市場的 AR / VR 應用才會真的出現。
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