中國遊客不來,香港零售業逼近崩盤

作者 | 發布日期 2016 年 06 月 20 日 16:44 | 分類 財經 follow us in feedly


陸客不來,香港零售業有多慘,看莎莎國際控股就知道。彭博新聞報導,香港最大化妝品零售商股價已經從 2013 年高峰大跌七成,彭博分析師建議投資人拋售股票,莎莎上月警告今年第一季獲利會大跌超過 50%。

莎莎控股在後金融危機時期,因為中國遊客加持港澳門市讓業績大爆發,股價飆漲 1,600%,但隨著中國經濟放緩、打貪,以及香港反中影響,香港零售銷售連續十七個月下跌,包括莎莎在內的消費性產品股價自 2014 年下滑 31%,幾乎是整體市場的兩倍。

看在分析師眼中,代表香港的黃金時代已經告終。莎莎股價在最高峰的時候本益比為 24,現在為 17,比全球零售業股價本益比 21 低許多,即便如此,投資人仍不敢冒進。第一季香港經濟萎縮 0.4%,是 2011 年來下跌最重的一季。

莎莎的同店銷售額第一季業績年減 17.6%,今年訪港的中國遊客預計會下滑 3.2%。另外一個受害者為周大福珠寶,周大福是全球最大的上市連鎖珠寶公司,其股價已經從 2011 年高峰下跌 65%,周大福在六月初的財報會議上公布年度獲利下滑 46%。

現在零售業靠香港房租下滑支撐,英皇鐘錶珠寶公司的租金過去九個月下滑 41%,周大福宣布今年會縮減中國之外的八家店面,節省兩到三成租金彌補獲利下跌。

報導指出,即使莎莎股價自 2009 年一月最低點反彈 35%,但前景仍不佳。電子商務對傳統店面也是一大威脅,莎莎的網路營收只佔 5.1%,且在香港所有零售業中,莎莎對中國買家曝險最高,佔 71%。

人民幣下跌讓中國買家對香港興趣缺缺,因為港幣是盯住美元漲幅,港幣對人民幣匯率在過去三年上漲 7.4%。港幣對歐元上漲 9%,對澳幣、馬來幣、印尼盾上漲超過 17%,這表示去香港不只對中國遊客而言變貴了,對歐洲與其他地方遊客來說也是一樣。總之,安逸的時代已經結束,香港的零售業必須另找辦法突破才行。

(首圖來源:Flickr/peter cheng CC BY 2.0)

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