Nike 換帥後首份財報優於預期，但扭轉困境需要時間

美國運動用品巨頭 Nike 最新財報優於市場預期，新任執行長希爾（Elliott Hill）發表助公司恢復成長的策略，但預告扭轉困境將經歷「陣痛期」；Nike 股價盤後一度大漲 11%，但之後漲幅收斂。

CNBC、路透等外媒報導，Nike於19日美股盤後公布，2025會計年度第二季（截至2024年11月30日），營收年減8%至約123.5億美元，優於LSEG統計的分析師預估值121.3億美元，每股盈餘為78美分，優於分析師預估的63美分，截至季末的庫存水位與去年持平為約80億美元。

（Source：Nike）

Nike上季所有地區銷售額均較去年同期下降，但中國市場以外表現均優於預期。

Nike近來經歷人事地震，被彭博評為「害Nike不潮了」的前任執行長杜納霍（John Donahoe）9月黯然辭職；Nike資歷32年的老臣希爾自10月中回鍋接任執行長，本次財報也是換帥後首份財報。

Nike近年面臨缺乏創新、市占率下滑、銷售策略不當等挑戰，前執行長杜納霍先前大力推廣Air Force 1、Air Jordan 1和Dunks經典鞋款系列，但最後變得「爛大街」，失去潮牌光環。

希爾領導下，Nike開始調整產品種類，並大幅折扣清理庫存。希爾表示，將讓「體育用品」回歸業務核心，未來致力「讓Nike更像Nike」。希爾指出，需求疲軟之際，扭轉困境將是艱難的過程，高層也預估第三季營收可能出現「雙位數」減幅。

Nike計劃先透過利潤較低的通路清理庫存，之後可能扭轉藉促銷推動銷量的模式，並網路商店恢復「原價銷售」模式。

Yahoo Finance報價顯示，Nike 19日正常盤收在77.09美元，年初迄今跌幅近三成；財報公布後盤後一度大漲11%，但截稿前漲幅收斂至0.5%。

（本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載；首圖來源：Unsplash）