低油價不保證高買氣!業者忐忑、黑色星期五成績難料

作者 | 發布日期 2014 年 11 月 28 日 15:56 | 分類 財經 , 電子商務 Telegram share ! follow us in feedly


27 日是感恩節,隔天零售重頭戲「黑色星期五」(Black Friday)特賣即將登場,正值油價創四年新低,美國第三季 GDP 報佳音,就業和工資也略有提升,美國年終銷售照理說應該一片火熱。然而零售業者卻充滿疑慮,不確定消費者是否願意掏錢。

華爾街日報和金融時報報導,美國國家零售業聯盟(National Retail Federation,NRF)預估,今年有 1.4 億人計畫在感恩節週末大採購,估計 11、12 月的銷售額將增加 4.1% 至 6,170 億美元,創 2011 年以來新高。

但是商家可不敢這麼肯定,他們不知道消費者會大肆採購,還是拿了特價品就走。零售商 Macy’s、Kohl’s 和 J.C. Penney Q3 業績放軟,同店銷售不是持平就是下滑,跡象顯示消費者需求低迷。Macy’s 財務長 Karen Hoguet 本月初表示,民眾的可支配所得多用於汽車、健保、電器產品,這些東西他們都沒賣。

商家延長折扣期、力推網購、拚命打折、並在感恩節當天提早開門,爭搶買氣。Nasdaq 零售分析師 Calvin Silva 表示,網購巨擘亞馬遜(Amazon)大砍價格,對實體店面造成壓力,商家營運模式改變,業者了解需要透過多重管道提高業績,因為很多人先上網作功課後,才會踏入店面,折扣也越來越早開打。

RossStores 營運長 Michael OˋSullivan 上週表示,油價降低讓顧客口袋的錢變多是好事,但是利多卻受低薪員工薪資成長停滯拖累,他們無法判斷低油價對銷售有多大幫助。

(本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載)

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