在 Apple Watch 威脅下，為什麼 Fitbit 依舊被資本市場高度肯定？

美穿戴裝置廠商 Fitbit 日前在美國紐交所上市，在 Apple Watch 威脅下，資本市場反映依舊熱烈。Fitbit IPO 價格從每股 14 元，調升兩次到每股 20 美元，上市首日大漲 53.6% 至 30.72 美元，Fitbit 上市案是美國今年規模第 3 大 IPO 案，市值已達 41 億美元。

▲ Fitbi t成立 8 年，每 6 至 9 個月，就會推出新產品，如現有 Fitbit flex、Fitbit Zip、Firbit Force、Fitbit One、Firbit Surge 與 Fitbit Aria 體重計等產品。（圖片來源：Fitbit 官網。）

Fitbit 創辦人詹姆士（James Park）在接受 Forbes 雜誌專訪時強調：我們和 Apple Watch 可以共存，不會拼個你死我活！穩定員工與股東的信心。到底 Fitbit 在 Apple Watch 威脅下為什麼依舊被資本市場高度肯定呢？

Fitbit 40% 以上毛利率，不輸給 Apple Watch

Fitbit 是穿戴式裝置產業領頭羊，財務穩健。Fitbit 今年第一季出貨 390 萬台，全球市佔 34.2%，贏過小米與 Garmin，成為 Top1。

Fitbit 近兩年每季展現 41% 以上的毛利率。除了在 2013 年的第四季毛利率為負值以外，去年第三季甚至上升到 55%，今年第一季毛利率也維持在 50%。

這個數值和蘋果相比並不遜色。根據瑞銀報告，Apple Watch 在量少時毛利率約為 34%，產量衝高到 5,000 萬支，毛利率將可望增加到 57%。

更重要的是，2014 年 Fitbit 已經轉虧為盈，營收達 7.45 億美元，稅後純益高達 1.3 億美元。而且 Fitbit 營收還在高速成長中，2014 年第四季與今年第一季營收，連兩季超過 200% 成長。

「利潤高表示 Fitbit 的軟體與服務的附加價值已經展現出來，擺脫『硬體成本計價』方式，打破過去台廠認為穿戴式裝置，量不大，營收不多，利潤不高的三大迷思，讓供應鏈與創投不再懷疑穿戴式裝置的未來。」HWTrek 執行長王仁中指出。

像 Apple 迷一樣期待新品上市，Fitbit 連年推新品

Fitbit 成立 8 年，每 6 至 9 個月，就會推出新產品，如現有 Fitbit flex、Fitbit Charge、Firbit Force 等智慧手環，Fitbit One、Fitbit Zip 等智慧運動追蹤器，Firbit Surge 智慧手錶與 Fitbit Aria 智慧體重計等產品。

「雖然外觀設計不是最頂尖，但已經推展出 8 種產品，讓使用者像 Apple 迷一樣期待 Fitbit 年度新產品上市。」之初創投共同創辦人暨合夥人詹益鑑分析。

詹益鑑強調，不斷推出新品需要多元化，大規模的團隊協力合作。而且 Fitbit 在 iPhone、Android、Windows Phone 手機、PC、MAC 等跨平台服務也保有良好的使用者體驗，在 Android 設備破碎的狀況下，還能快速發展多種平台，非常不容易。雖然過去曾有使用者過敏問題，但也很快找到解決方案。

另外，詹益鑑也指出，Fitbit 的市值營收比 5.4，比值接近蘋果與 Google 等科技公司，代表法人對 Fitbit 未來發展投入和 Google 與 Apple 兩大公司同等期待。