蘋果 31 日公布 2017 年 Q1（2016 年 10 至 12 月）財務報告，營收 784 億美元、EPS 3.36 美元雙雙打破該公司的單季紀錄，旗下產品包括 iPhone、Mac、Apple Watch 以及 App Store 所帶來的收入皆有亮眼表現。蘋果該季財報優於華爾街分析師的預期，也使得股價上漲6.13%。
Q1 財報重點
截至 2016 年 12 月 31 日的 Q1 表現：
- 營收 784 億美元（約台幣 2.47 兆元），相較去年同期的 759 億美元成長 3.3%，國際銷售業績約佔 64%。
- 淨利 179 億美元（約台幣 5,645.1 億元），相較去年同期的 184 億美元卻衰退 2.7%。
- 稀釋後 EPS 每股盈餘 3.36 美元，高於去年同期的 3.28 美元。
- 該季營運期間，現金流 270 億美元（約台幣 8,515 億元）。
美國本地營收 319.68 億美元保持為第一大市場，相較去年同期成長 9%；歐洲為第二大市場，相較去年同期成長 3%，排名第三的大中華地區仍呈現衰退趨勢，而日本市場則保有 20% 的成長。
重點產品銷售
iPhone 作為蘋果營收的主力來源，在 Q1 期間該公司售出 7,829 萬部、帶來 543.78 億美元，相較去年同期售出的 7,477.9 萬部成長 4.7%，收入則比去年同期的 516.35 億美元增加 5.3%。國外媒體 The Verge 更指出，該季 iPhone 的平均銷售價格（Average Selling Price，ASP）從去年同期的 691 美元提高至 695 美元。
該季蘋果還售出 537.4 萬部 Mac、收入 72.44 億美元，相較去年同期的銷量成長 1.2%、收入增加 7.4%。iPad 銷量衰退 18.9%，僅售出 1,308.1 萬部、收入 55.33 億美元。至於「其他產品」項目包括販售 Apple TV、Apple Watch、Beats 耳機等，其收入 40.24 億美元，相較去年同期衰退 7.5%。
蘋果 App Store 以及 AppleCare、Apple Pay 等所帶來的「服務」項目收入，該季有 71.72 億美元、成長 18.4%。
執行長 Tim Cook 透過新聞稿表示，蘋果在購物旺季寫下了公司成立以來最高的單季營收紀錄，而且該季 iPhone 銷量也高於過去表現；「服務」項目營收相較去年同期仍持續成長，則是歸功於 App Store 的用戶活動創下新紀錄。
Q4 業績展望
蘋果 2017 年 Q2（1 月至 3 月）的業績展望：
- 營收預計介於 515 億至 535 億美元之間。
- 毛利率預計介於 38% 至 39% 之間。
- 營運費用預計介於 65 億至 66 億美元之間。
參考來源：
- Apple Reports Record First Quarter Results
- Apple shares up 3% after company beats earnings expectations
- Apple breaks iPhone sales record with 78.3 million units sold in the holiday quarter
- Apple Services have a huge quarter as App Store sees ‘record activity’
- The average iPhone cost $695 last quarter, a new record
