免運的代價?商店街單季推銷費用破億,本業虧損擴大 75 倍

作者 | 發布日期 2017 年 08 月 15 日 7:30 | 分類 財經 , 電子商務 follow us in feedly


電商業者拚免運費促銷優惠,激烈程度幾乎癱瘓了超商的店到店物流系統,而反映在電商財報上的結果,看來也相當慘烈。

今年以來包括蝦皮拍賣、商店街、雅虎拍賣和樂天旗下的樂趣買,不論是因應新服務的推出、為了推廣 App 使用,還是為了搶市佔、吸引用戶目光,紛紛加入免運費補貼的行列,激烈競爭程度更勝去年。這樣的補貼戰到底對平台業者有多「傷」,大概可以從這當中唯一有公開財報的商店街營運數據看出一些端倪。

Q2 推銷費用破億,本業虧損同步增加逾 8 千萬元

根據商店街今年第二季財報,其營收為 3.02 億元,比去年同期的 4.04 億元減少約 25%,主要因為推銷費用從去年同期的 3,800 萬元,大幅拉升到 1.07 億元,所以本業虧損規模也從 111 萬元,擴大至 8,391 萬元;稅後也由盈轉虧,虧損金額為 7,186 萬元;EPS -2.71 元。

整體來看商店街今年上半年的營收為 6.66 億元,年減幅度約兩成;同樣地,主要也是因為推銷費用從去年同期的 7,500 萬元,大幅提高到 1.47 億元,本業由盈轉虧,虧損金額超過 1 億元;稅後虧損也達 8,823 萬元,EPS -2.99 元。

推銷費用大幅增加卻沒有帶動營收成長,很明顯是商店街今年第二季和上半年虧損大幅增加的主要原因。而其他推出運費補貼的電商平台雖然沒有公開財報數字,但相信也都面臨類似的挑戰,只是規模大小的差異而已。

虧損擴大幅度驚人,商店街仍不打算喊停

▲ 商店街 8 月還是持續推出免運費優惠,甚至進一步降低免運門檻。(Source:商店街)

值得關注的是,即便虧損逐季擴大,商店街卻絲毫還看不出要收手的跡象,反而近來因為愈來愈多對手陸續出招,商店街反而更進一步下猛藥,於 8 月初再祭出不限金額、不限次數,幾乎沒有門檻的超取免運優惠。可以想見的是,在目前幾乎什麼費用都不收,還要倒貼運費的情況下,商店街下季的財報恐怕不僅無法止血,虧損規模還可能會更進一步擴大。

看來被 PChome 集團賦予重任的商店街,為了搶攻市佔率確實下了很大的決心。只是商店街雖有決心,要面對的競爭者不論財力或實力卻也都不是好惹的,恐怕會陷入一場艱苦的持久戰。

商店街今年第二季財報與去年同期比較

(本文由 數位時代 授權轉載;首圖來源:pixabay

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