Facebook 財報創新紀錄,盤後股價為何走低

作者 | 發布日期 2017 年 11 月 02 日 10:16 | 分類 Facebook , 國際金融 , 數位廣告 follow us in feedly


近期 Facebook 面臨很大的政治風險,是所有科技巨頭中首當其衝,不過也發布了相當驚人的最新一季財報,盤後交易卻一度飆高後開始緩跌。

Facebook 因未能阻止俄羅斯投放政治廣告正飽受攻訐,不過最新財報顯示,營運並未受到影響,第三季總營收上揚近 47%,廣告收入成長更高達 49%。此次財報顯示,Facebook 的營利能力越來越強大,比去年同期增加了 47 億美元,每股盈餘成長 1.59 美元,達到相當驚人的 76% 成長率。

不過在盤後交易,Facebook 股價一度跳升後反跌,主要原因可能還是俄羅斯。之前傳聞俄羅斯介入美國大選一案,情事已逐漸明朗。儘管沒有出席聽證會,但 Facebook執行長 Mark Zuckerberg 已表態,譴責俄羅斯的手法,並承諾會增加預算以面對這些問題。但他也強調,明年將再增加近 1 萬名人力來審查網路廣告。不過財務長 David Wehner 表示,若如此,營運成本可能會大幅增加 45%~60%。

(Source:Google 財經)

當然俄羅斯案其實也從側面證明了 Facebook 平台的強勢。Facebook目前每個月擁有 20.6 億的活躍用戶,且與同期相比成長 3.19%。每天活躍用戶也達到 13.7 億,成長率 3.8%。且近年來用戶黏著度一直維持在 66%,與其他網路平台相比相當穩健,盤後交易一度上揚 1.28%。儘管明年 Facebook 將會擴大安全審查規模,但目前公司已滿手現金,足夠再提起大規模購併案。

不過除了投資人之外,仍有人感到擔憂,就是新聞業者,他們擔心 Facebook 將新聞訊息移到獨立版面,而沒沒無聞。目前 Facebook 仍致力於改善廣告技術,有 70% 的廣告讓用戶觀看 15 秒以上。儘管官方沒有透露更多技術細節,不過廣告商仍願意買單,廣告價格已提升 35% 以上。

(首圖來源:shutterstock)

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