中國市場衰退,三星 2018 年智慧手機難達成 3.5 億支銷售目標

作者 | 發布日期 2018 年 06 月 22 日 8:30 | 分類 Android 手機 , Apple , Samsung follow us in feedly

就在即將進入 2018 年下半年智慧型手機出貨旺季,各家智慧型手機廠商正磨拳擦掌,準備發表新產品迎接商機的當下,南韓媒體 21 日引用知情人士的消息報導表示,南韓品牌手機大廠三星在 2018 年可能無法達成原先預估的 3.5 億支智慧型手機的銷售目標,其主要原因是來自於中國市場的衰退所導致。




報導指出,知情人士透露,三星 2018 年的智慧型手機銷售目標是 3.5 億支,但是由於先前推出的 Galaxy S9 銷量低於預期,再加上中國市場銷售成績低迷,使得該原定的銷售目標已經很難達成。

報導進一步表示,事實上,三星在 2018 年的智慧型手機銷量目標原為 3.2 億支,但因為 Galaxy S9 在 2018 年第 1 季的預訂情況熱烈,促使三星將全年銷量目標提高 3,000 萬支,達到 3.5 億支的目標。

不過,因為當前全球智慧型手機市場已經趨於飽和,以再加上中國品牌手機廠商的崛起,包括三星及蘋果兩家全球性的大廠近期均遭遇市場需求低迷的情況,其影響也進一步延續至今。

另外,三星 3.5 億支智慧型手機的銷量目標,事實上也高於三星前幾年的實際手機銷量。根據市場調查機構 Strategy Analytics 的資料顯示,2015 年三星智慧型手機銷量為 3.197 億支,2016 年為 3.094 億支,2017 年則是來到 3.198 億支。2018 年第 1 季的銷售數量則是大約 7,800 萬支。其中,在中國市場,2013 年三星的手機市場占有率一度曾高達近 20% 的比率,而 2017 年則下降至不到 1%。

因此,在多項原因的困擾下,三星要達成 3.5 億支智慧型手機的銷售目標,幾乎已經是一個不可能的任務。而三星本身也了解到這樣的態勢,積極希望尋找新的技術與產品,以求力挽頹勢,其中,可摺疊型的智慧型手機就是利器。目前,市場上傳出,三星的可摺疊式智慧型手機可能將於 2019 年推出。只是,預計可能破千元以上美金的的售價,是否真能改變三星在智慧型手機市場的頹勢,還有待觀察。

(首圖來源:三星官方臉書)