小米上市首日投資人不捧場,外媒批小米變成賣雜貨

作者 | 發布日期 2018 年 07 月 09 日 18:32 | 分類 財經 follow us in feedly


小米創始人雷軍說,不要把小米看作是一家硬體公司、網路公司或電子商務公司,而是一家罕見的公司,可以做硬體、做網路、做電子商務,還說「這家公司基本上不存在」。高盛將小米描述為「新物種」,但今天小米上市首日就跌破發行價,顯示投資人對小米的前景不是這麼樂觀。

十年前小米是一家模仿蘋果起家的低價智慧手機製造商,後來生產的產品擴展到其他小工具,如無人機、健身追蹤器和智慧家居裝置,如空氣清淨機、智慧型電鍋等。然而,過去 2 年小米為客戶提供愈來愈多低技術產品。

雷軍對所謂的米粉創造的經濟商機信心滿滿,他相信小米的智慧手機用戶也會購買其他小米商品,使用小米應用程式看廣告。藉著這股信心,小米已投資 200 多家公司,生產的東西五花八門,其中大部分以小米的品牌銷售。

除了精品電商平台「小米有品」之外,小米還有一個電子商務網站小米商城,銷售數百種其他日常用品,從毛巾到吹風機、酒杯、拖鞋,甚至還有牙刷。與小米的大多數硬體產品一樣,小米的非技術產品不是由小米自己製造的,而是由第三方製造的。但無所謂,小米認為,對消費者最重要的是小米這個品牌。

QUARTZ 分析指出,隨著小米發展路線愈來愈廣,已經愈來愈不像蘋果,而更像日本零售商無印良品,即一個銷售品質不錯,價格便宜的普通產品零售商。然而,今天小米進軍日常用品的原因是什麼,許多投資人仍然摸不清頭緒。

蘋果透過硬體和軟體賺錢,核心價值仍然是 iOS。然而小米出售的設備主要是無差別的 Android 設備,利潤空間不高,且至今沒有任何一家硬體公司使用廉價設備建立全球業務,進一步透過廉價手機搭載的廣告和其他服務中獲取利潤。像阿里巴巴和亞馬遜這樣的網路公司已涉足硬體領域,但也從未成為收入核心。

雷軍曾明白指出,希望小米成為科技產業的無印良品,具有高品質、高價值、高性價比和各種產品。小米現在連枕頭和牙刷都賣,變得越來越像真正的無印良品,而不是科技業的無印良品。即使小米有可能試圖成為一個培養忠實粉絲的零售商,但這個新物種如何從網路服務賺取大部分利潤,從市場反應來看,可能還沒有說服大家。

(首圖來源:Flickr/Jon Russell CC BY 2.0)

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