剛剛過去的中國十一黃金週一直是廠商競爭激烈，希望能贏得大商機的重要時刻。只是，2018 年的氣氛似乎有些不相同。因為，根據中資天風證券知名蘋果分析師郭明錤所提出的最新報告指出，在 201 8年 10 月 1 日至 7 日的十一黃金週期間，中國的四大手機品牌廠商銷售金額只有華為一家成長，其餘的 OPPO、VIVO、小米都較 2017 年同期呈現衰退的情況。
郭明錤在報告中指出，在 2018 年十一黃金週期間，總計中國市場共銷售了 650 萬支到 700 萬支的手機，成績較 2017 年同期衰退了 10%。其中，只有華為一家廠商正成長，銷售量為 200 萬支到 210 萬支，較 2017 年同期成長 33%。OPPO 則是售出了 170 萬支到 180 萬支，較 2017 年同期衰退 30%。VIVO 則有 180 萬支到 190 萬支的銷量，較 2017 年同期衰退 27%。而在小米的部分，則是出售了 100 萬到 110 萬支的手機，較 2017 年同期衰退 2%。
而對於中國在十一黃金周期間，品牌手機銷售低於預期的情況，郭明錤也提出了看法表示，之所以手機銷售會有衰退的情況，是因為新產品的創新賣點不足所造成。雖然，市場正向看待 3 攝影鏡頭及螢幕下指紋的發展趨勢。但是，在 2018 第 4 季卻僅有有限機種同時配備這兩種創新功能，造成對消費者的吸引力不足。另外，即將推出的蘋果 iPhone XR，因為配備較大螢幕和較長使用時間的電池情況下，部分消費者，尤其是原本 iOS 使用者會等待 iPhone XR 發售，或選擇購買更便宜的舊款 iPhone 機型。
而除了產品面的因素影響了黃金週期間的手機銷售之外，在環境面上，因為中美貿易戰的系統性風險也影響了中國消費者的信心，使得換機週期進一步拉長。因此，就整個黃金週期間中國的手機銷售清況來分析，郭明錤認為，2018 年整體中國手機市場的銷量將會低於預期，全年僅剩下 4.1 億支，較 2017 年下滑 10%到 15%。此外，郭明錤也認為，中國手機廠若要成長，未來就須依賴海外市場。其中，華為最具海外市場優勢，因此正向看待華為未來出貨動能。
（首圖來源：Flickr/Kārlis Dambrāns CC BY 2.0）
