iPhone 銷售不如預期,蘋果第四財季現隱憂

作者 | 發布日期 2018 年 11 月 02 日 10:39 | 分類 Apple , 財報 follow us in feedly


蘋果公司第四財季財報顯示,營收達 629 億美元,成長 20%,每股盈餘 2.91 美元,增加 41%,其中服務收入達到 100 億美元創下歷史新高。

在此前美股低迷時,蘋果是科技巨頭中表現最好的股票,僅下跌了 3.1%,其餘平均下跌近 14%。而如今財報表現也仍然相當不錯,蘋果首席財務長 Luca Maestri 指出,本季創造了近 195 億美元的營運現金流,並向股東返還了超過 230 億美元的股息,使 2018 財年的總資本報酬達到近 900 億美元。

不過未來前景恐怕不那麼樂觀,iPhone 銷售量未達分析師預期,而且預計 12 月營收將會陷入低迷,即將到來的購物季未有加成。在截至 9 月 29 日的第四財季中,蘋果僅銷售了 4,690 萬支 iPhone,與去年相比基本持平,但遜於華爾街預測的 4,760 萬支。是因為單價提高,才支撐起蘋果營收成長,平均售價從去年的 618 美元飆升至 793 美元。

而更令人震驚的是,蘋果公司打算從下一季不在財報中揭露銷售數字。財務總監 Luca Maestri 在電話會議上表示,鑑於蘋果產品組合廣度以及系列產品中的銷售價格開始發散,現在銷售數據單位已無法代表公司業務的潛力。但市場則認為,這可能是 iPhone 部門將逐漸趨弱的警訊。對於下一季的預測,蘋果估計營收將達 890 至 930 億美元,與分析師的 929 億美元相比,略為保守。

當然蘋果也強調,下一季才開始進入 iPhone XS 和 XS Max 銷售完全發酵的時期,且儘管單價再度提高,粉絲也仍然買單。但的確,今年新系列的熱潮並未比去年的 iPhone X 有多大的提升,而營收也僅是靠高單價在支撐。 雖然其他產品業務表現亮眼,有近 31% 的成長,但市場對此仍表現出不滿,盤後股價下挫近 6.48%。

(Source:Google 財經)

(首圖來源:科技新報)

延伸閱讀: