2011 年來最強增長!美國假期零售料首度突破 1 兆美元

作者 | 發布日期 2018 年 11 月 07 日 13:30 | 分類 財經 line share follow us in feedly line share
2011 年來最強增長!美國假期零售料首度突破 1 兆美元


根據 eMarketer 最新發布的預估數據,2018年假期期間(11 月 1 日至 12 月 31 日)美國零售金額將年增 5.8% 至 1.002 兆美元。這項預估若應驗,將是史上首度突破 1 兆美元整數關卡,並將創下 2011 年以來最為強勁的成長紀錄。做為對照,2014-2017 年美國假期零售金額年增率分別為 4.2%、2.3%、4.5%、5.2%。

eMarketer 指出,美國零售商已經為受中國進口關稅影響的產品建立了庫存,2019 年以前預估不會顯著提高終端銷售價格。根據 eMarketer 的定義,美國假期零售金額並不包括旅遊、門票、帳單、稅金、轉帳、餐飲消費以及博弈。

eMarketer 將 2018 年假期美國實體通路零售額預估值自第三季預測的 8,630 億美元上修至 8,783.8 億美元(相當於年增 4.4%)。eMarketer 指出,美國假期零售絕大多數(87.7%)仍將在實體通路完成,但比例呈現逐年緩步下滑。

eMarketer 首席分析師 Andrew Lipsman 表示,電子商務雖將繼續保持強勁的兩位數增長,但實體通路零售應該是今年假日季節的一個特別亮點。

eMarketer 預估 2018 年假期美國電子商務零售額將年增 16.6% 至 1,237.3 億美元,銷售占比將達 12.3%。

做為對照,2014-2017 年美國電子商務的假期零售額占比分別為 8.3%、9.3%、10.1%、11.2%,同一時間網購零售金額年增率分別為 14.4%、14.1%、13.9%、16.4%。

根據 eMarketer 的定義,美國假期網購零售金額包括透過網際網路購買的產品或服務(包含各種支付或物流配送方式)。

eMarketer 預估 2018 年行動商務(透過平板、智慧型手機採購)占整體電子商務比重達 43.8%,相當於整體假期零售額的 5.4%。

(本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載;首圖來源:pixabay

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