小米 Q3 財報：電視產品熱銷將成進入 IoT 敲門磚

小米迎來上市後第二次財報，許多小米投資者都把目光放在 11 月 19 日。伴隨著某種預期，小米股價收盤時大漲 5.72%，收於 13.68 港元，成交約 4812.79 萬股，涉資 6.44 億港元。11 月 19 日晚間，小米發表截至 9 月 30 日的 Q3 財報。

一份好看的小米 2018 Q3 財報

Q3 資料顯示，小米上季營收為 508.46 億人民幣，比去年同期大幅增長 49.1%，調整後的利潤為 28.85 億元，比去年同期增加 17.3%，與上季相比增長率為 36.3%。

小米過去 3 季營收為 1,304.94 億人民幣，比去年同期增加 64.1%，調整後的利潤為 67.01 億元，比去年同期增加 39.3%。

（Source：小米）

整體資料看來，小米營收增長還是相當強勁。

手機業務：平均售價提升至千元以上

小米集團最核心的手機業務：智慧手機部分營收為 350 億元，比去年同期增加 36.1%；具體銷量為 3,330 萬支，比去年同期增長 20.4%。從業務占比的角度，智慧手機的營收占據小米總營收 68.84%。

小米手機平均售價為 1,052 人民幣，與上季相比增加 100 元左右，這是可喜的進步。小米表示，2018 年第三季，售價 2,000 元以上的智慧手機貢獻的收入占據智慧手機總收入 31%；受西歐地區出貨量增加，小米在中國以外的智慧手機平均售價增長 18%。

小米智慧手機於海外銷量有較大的成果。比如根據 Canalys 資料，Q3 小米在西歐的智慧手機出貨量與同期相比增加 386%，排名第四；印度市場與同期相比增長 31%，位居第一；印尼市場出貨量與同期相比增加 337%；另外，小米手機在全球 30 個國家或地區排名前五。受此推動，小米在國際市場的營收與同期相比增長 112.7%，達 223 億人民幣，占總收入 43.9%。

同時財報也披露了 Q3 之外的智慧手機相關資料：

• 截至 9 月 30 日，小米之家有 499 間，小米授權店達 1,100 家，比上季增加 740 家。
• 截至 10 月 8 日，小米 8 旗艦系列出貨量達 600 萬支。
• 截至 10 月 26 日，小米智慧手機出貨量超過 1 億支。
• 雙 11 期間，小米 8 在天貓、京東獲得人民幣 2,000~3,000 元價格段智慧手機銷量第一，並獲得蘇寧獲得 2,000~2,499 元價格段第一。
• 小米將獲得美圖手機品牌和相關影像技術，以及大部分智慧硬體的 30 年全球獨家授權。

IoT 業務＆生活消費產品：電視增長強勁

這板塊為小米 Q3 貢獻 108 億元收入，比去年同期增加 89.8%，可謂強勢增長；來自智慧電視的貢獻最巨大，Q3 銷量與同期相比增加 198.5%。筆記型電腦、小米手環和米家電動滑板車等也穩步增長。

截至 2018 Q2，接近 198 萬用戶擁有 5 台以上小米 IoT 裝置。

還有一些相關資料：

• 2018 年前 9 個月，小米電視全球銷量為 520 萬台。
• 10 月首次超過 100 萬台。
• 雙 11 期間，小米的智慧電視銷量在天貓、京東和蘇寧都是第一。
• 根據 IDC，小米電視在進入印度市場數月之後成為領先品牌。
• 截至 2018 Q3，小米 IoT 平台已連線的裝置（不含手機和電腦）達 1.32 億，比上季增加 13.8%。
• 小米同學月活躍用戶超過 3,400 萬。
• 針對智慧家居的小米人工智慧開放平台獲得「世界網路領先科技成果」獎。

網路服務：海外服務開始變現

網路服務營收為 47 億元，與同期相比增長 85.5%，占據 Q3 總營收 9.24%，比上季略為增長，是個好趨勢。

網路服務體系下，廣告收入為 32 億元，與同期相比增長 109.8%；小米表示，這是得益於建議演算法最佳化和預裝收入的增加。得益於小米網路金融業務（小米已任命聯合創始人洪峰擔任小米金融董事長）和有品電商業務，小米的加值業務營收為 15 億元，與同期相比增長 49.7%。

其他相關資料：

• 9 月 MIUI 月活躍用戶增加到 2.244 億人，比去年同期增加 43.4%。
• MIUI 每位用戶收入比去年同期增加 29.4%，為 21.1 元。
• 海外網路服務開始變現，但只占比 4.4%。
• 非智慧手機裝置的網路服務收入比重加大，比如電視網路營收占比為 5.4%。

總結

從財報整體看來，小米處於蓬勃增長階段，小米電視、小米 IoT、網路服務等表現尤其出色，小米手機的平均售價也在提升，海外收入占比也出現大幅擴張，這些突顯小米的整體發展態勢。同時，小米也處於人員、行銷等大幅投入階段，這一定程度影響了利潤。

從技術生態來說，小米 AI＋IoT 的戰略已受認可，且與小米軟硬體一起，初步形成小米生態系；從管理角度來說，小米在 9 月中旬的架構調整又理清了管理和業務線，並給予後來者和年輕人升遷管道，有助增加小米的發展潛力。從這個角度來說，無論財報還是體質調整，都讓小米 Q3 表現非常亮眼。

當然，小米還需繼續推動網路服務收入總體增長、營收占比，這將更有助於提升小米的估值；同時也要在國際化、AI＋IoT 方面繼續著力。

（本文由 雷鋒網 授權轉載；首圖來源：小米）

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