根據外資高盛證券（Goldman Sachs）最新投資報告，因產品需求疲軟及 iPhone XR 在美國以外市場乏善可陳的表現，兩項原因將阻止蘋果股價在 2019 年中進一步成長。高盛重申蘋果股票「中性」評等，並將目標股價從 209 美元下調至 182 美元。受此利空消息衝擊，蘋果股價台北時間 21 日凌晨收盤價來到 176.98 美元，下跌 8.88 美元，跌幅達 4.78%。
根據高盛證券分析師 20 日的報告指出，除了蘋果產品在中國和其他新興市場需求疲軟，iPhone XR 的性價比也未受好評，依預計，蘋果假日季營收處於預測金額的低標，蘋果很可能之前發表財測時已考慮到這些負面因素。
截至 20 日美股收盤，蘋果股價下跌 4.78%，來到每股 176.98 美元價位。盤後交易雖有小漲，收盤每股 177 美元，但相較 52 週高點 233.47 美元，下跌超過 20%，公司市值蒸發 2,760 億美元，相當於零售大廠沃爾瑪（Walmart）的總市值。即便如此，蘋果依舊是世界市值最高公司，約 8,500 億美元。
高盛分析師進一步表示，「儘管現在看來蘋果錯判 iPhone XR 的性價比，但我們仍相信中國市場需求在 2018 年夏末嚴重疲軟，加上美元走強是蘋果遇到的意外阻力，這是蘋果很難預測的。」高盛現在預計，蘋果 2019 年每股 EPS 為 13.4美元，符合蘋果過去 3 年的每股收益平均值。
該分析師還指出，iPhone X 在 2018 年夏季需求強勁，iPhone XS 系列在同年秋季穩健起步，這都表示蘋果定價對市場沒有產生太大影響。不過現在市況與當時不同，蘋果受限於 iPhone XR 的高售價，銷售不如預期。根據《華爾街日報》報導，目前蘋果大砍 3 款 2018 年剛發表的 iPhone 訂單，這舉動連帶拖累供應鏈的業績。
（首圖來源：蘋果）
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