三星低價搶攻印度智慧手機市占率,贏了營收金額卻輸了獲利

作者 | 發布日期 2019 年 01 月 02 日 16:20 | 分類 Android 手機 , iPhone , Samsung follow us in feedly

手機事業在中國節節敗退、在中國市場僅剩下 1% 市占率的南韓三星,現階段將目標對準了印度,希望能在印度市場中對抗中國品牌手機的攻城掠地。因此,為了在印度抗衡中國手機廠商,三星電子推出售價更低的手機。不過,受此影響,三星 2018 年在印度的整體業務雖然營收增長 10%,突破了 6,000 億印度盧比 (約 86 億美元),但是淨利跌幅卻高達 10.7%。




根據南韓媒體報導,儘管三星並未說明在當地獲利下滑原因,但是兩位資深行業高層指出,三星在印度當地獲利下滑的主因,就在於該公司在印度專注於推出毛利率相對更低、定價便宜的智慧型手機,以抗衡中國品牌手機在當地市場的高市占率。

據了解,2018年三星在印度的總營收金額為 6,106.56 億印度盧比 (約 87.67 億美元),較前一年的 5,551.19 億印度盧比,成長10%。但是獲利卻下滑 10.7%,金額來到 371.27 億印度盧比 (約 5.33 億美元)。

報導進一步指出,三星在印度的手機業務持續維持高速成長的腳步,2018 年營收較 2017 年成長 37%,來到了 3,734.9 億印度盧比,成長率領先整個印度智慧型手機市場。相比之下,中國的小米在 2018 年於印度市場的銷售金額則為 2,294.7 億印度盧比,OPPO 為 1,199.4 億印度盧比,vivo 為 1,117.9 億印度盧比,蘋果也來到 1,309.7 億印度盧比。

儘管三星在印度的手機業務,在 2,018 年的毛利從 347.41 億印度盧比下滑至 341.59 億印度盧比,但是,三星依舊是印度利潤最高的消費型電子產品與智慧型手機製造商。雖然,對手小米、Sony、LG 以及華為等也達成獲利目標,但是仍遠遠落後於三星之後,更不用說處於虧損中的 OPPO 和 vivo 了。

根據市場研究及調查公司 Counterpoint Research 的資料顯示,小米在 2017 年第 4 季首次成為印度智慧型手機市場的領頭羊。2018 年第 3 季,小米的印度智慧手機市場市占率達到 27%,位居第一,排名之後的是三星,市占率為 23%。

(首圖來源:三星官網)