詹宏志出面整合,86 小舖、UNT、PayEasy 自營品牌整併組新公司

作者 | 發布日期 2019 年 04 月 16 日 17:55 | 分類 財經 , 電子商務 follow us in feedly


看好全球美妝市場成長潛力,美妝商城「86 小舖」、美妝品牌「UNT」以及購物平台 PayEasy 旗下自營品牌「BeautyMaker」、「BeautyEasy」4 大美妝品牌與通路商,在 PChome 網路家庭董事長詹宏志出面整合下,16 日上午召開董事會並宣布合併。新公司由詹宏志擔任董事長、86 小舖與 UNT 的董事長林明哲則出任總經理,各品牌仍維持獨立經營,並有如結盟模式搶占海外市場,未來更期望吸納更多美妝同業加入。

新公司組成當中,86 小舖是少數自電商起家,發展成虛擬、實體全通路的台灣美妝垂直電商;UNT 則是台灣本土第一指彩品牌,從原生網路品牌不斷拓展至便利商店與藥妝店等,成功轉型為全通路開架品牌,再加上 PayEasy 旗下經營多年的自營品牌 BeautyMaker、BeautyEasy。3 家公司過去陸續都有股權整理以及新的想法,如今正式整併在一起。

除了 4 大品牌與通路整合以外,網家與康太數位(17Life)也以策略聯盟的角色深度參與這次整合,網家提供了電商服務所需要的組織型建置,包括物流、金流、流量、數據等,新公司將採用康太數位在線上支付、CRM、O2O、系統串接等新零售底層技術與顧問諮詢,帶給消費者更好的線上與線下消費體驗。做為 86 小舖與 UNT 主要股東的華威國際創投同樣參與其中,改變了台灣電商與美妝產業面貌,並讓產業培養出與資本市場對話的能力。以上組合一舉涵括資金、品牌、通路、技術、物流,並擁有廣大消費族群,對台灣美妝產業來說實屬空前。

除了保留 4 個品牌,新公司將建立完善的快速到貨物流系統,加強數據分析、流量挹注,並且引進新零售技術支援,目標成立美妝市集,為更多獨立賣家打造良好平台。對於消費者來說,未來除了能夠一站購足各式美妝商品以外,大部份訂單更可達成 24 小時快速到貨的配送體驗。新公司預計在台累積成功經驗後,帶領充滿活力的台灣美妝商品打國際賽,其中以中國及東南亞的新加坡、馬來西亞、越南等市場為首選。

對於這次整併,詹宏志指出台灣美妝電商業者多半年輕、有創意、更有品牌操作經驗,但因市場淺碟,往往在創業後遭遇經濟規模不足、管理困難、資金斷鏈等問題,經營上相當辛苦。但他認為這反而是一個契機,透過適當的資源整合,讓人才匯集、資源共享、降低成本,可為美妝電商搭建一個更大的舞台、拓展更大經濟規模情況,有能力可以打入海外市場。

詹宏志希望在台灣不再只有綜合性電商、或小規模的獨立電商,更要有垂直性整合的形式,以日本 ZOZOTOWN 為目標,不只鎖定美妝產業,而是能有 2、3 個不同產業的平台。他觀察其他國家的案例,例如服飾、零售、健康食品等存在產業整合的機會。

最後,詹宏志也表示內部針對新公司與新品牌的名稱已有討論,但礙於名稱與網域註冊等後續問題仍未定案,未來會再對外公布。

(首圖由左至右為 PayEasy 品牌部總經理徐銀禧、86 小舖總經理江鑑修、PChome 網路家庭董事長詹宏志、86 小舖與 UNT 董事長林明哲、UNT 總經理徐千惠、康太數位董事長李易騰;首圖來源:科技新報)