Netflix 擊敗華爾街預期,與迪士尼競爭受矚目

作者 | 發布日期 2019 年 04 月 17 日 11:42 | 分類 數位內容 , 財報 , 電子娛樂 follow us in feedly


儘管迪士尼推出串流服務受到廣大迴響,但 Netflix 看起來仍老神在在。

這是繼串流媒體市場競爭白熱化之後,Netflix 再次公開財報。據資料顯示,Netflix 目前在全球擁有超過 1.48 億用戶,並在過去 3 個月增加了 960 萬,超過華爾街預期的 890 萬。且還發表了新的用戶體驗嘗試,將首先在英國推出內容排行榜。

Netflix 上季的表現相當亮眼,不僅營收上收,用戶數量也有大幅增加。不過本季每股盈利僅 55 美分,遠低於分析師預測的每股 1 美元,且營收為 49.3 億美元,還是略遜於預期的 49.6 億美元。但投資人還是相當買單,當日股價上揚近 3%,盤後雖一度下挫,都又馬上回升,而此前受到迪士尼的衝擊,已反彈過半。

(Source:Google 財經)

先不論內容品質的比較,迪士尼的月費的確比 Netflix 更低,受到市場相當大的關注,而 Netflix 表示,就算用戶跑去訂閱迪士尼,也不代表會取消 Netflix。據研究,美國消費者可能願意同時訂閱近 6 種不同的頻道。儘管 Netflix 對於迪士尼及蘋果等競爭顯得相當有信心,認為這些新進入的對手不會造成太大衝擊,但從其展望來看,其實也並沒有那麼樂觀。

目前 Netflix 月費正逐漸上漲,預期今年營收將有不錯的成績,但原創內容的成本對於財報仍然相當有壓迫感。2019 年第一季的自由現金流為負 4.6 億美元,比去年同期擴大近兩倍。而除了迪士尼之外,蘋果也還未掀開底牌,但其在原創內容上的支出,預計也有近 10 億美元。官方表示,今年還有許多固定資產支出,預計現金流要到明年才會改善。

當然不是砸錢就代表會有好內容,但市場將會更加艱困是必然的。預計 Netflix 將會走向深度去評估及了解觀眾心理的策略,以創造出更符合消費者興趣的內容。首席內容長 Ted Sarandos 在受訪時表示,希望能夠讓觀眾更加透明。

(首圖來源:Unsplash

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