蘋果連續第 2 季營收獲利均衰退,但服務收入創新高拉抬股價上揚

作者 | 發布日期 2019 年 05 月 01 日 8:00 | 分類 Apple , iPad , iPhone follow us in feedly


蘋果於台北時間 1 日凌晨公布的 2019 年第 2 季財報。根據財報顯示,包括營收和獲利與 2018 年同期相比都出現下滑的情況,這也是蘋果連續第 2 季出現相關業績衰退的情況。根據蘋果的表示,業績不佳的原因主要受到 iPhone 銷售疲軟,以及中國地區銷售下降所帶來的衝擊。

根據財報數字來看,2019 年第 2 季蘋果營收為 580.15 億美元,較 2018 年同期下滑 5%, 淨利 115.61 億美元,也較 2018 年同期減少 16%。雖然,該季開始,蘋果不再公布 iPhone 的具體銷售數字。不過,就產品別營收的部分,iPhone 在第 2 季的營收為 310.51 億美元,也較 2018 年同期下滑了 17.3%。

其他包括 Mac 產品的營收為 55.13 億美元,較 2018 年同期下滑 4.5%,iPad 營收為 48.72 億美元,則是較 2018 年同期成長 21.6%,可穿戴裝置和配件的營收為 51.29 億美元,較 2018 年同期成長 30%。另外,值得注意的是,服務性收入金額達到 114.5 億美元,較 2018 年同期成長 16%,創下了單季服務性收入的歷史新高紀錄。

另外,從業務區域來分析,蘋果第 2 季在北美的收入小幅增長,由 2018 年同期的 248.41 億美元,成長至 255.96 億美元。而歐洲地區則是收入下滑,從 2018 年同期的 138.46 億美元,下降至 130.54 億美元。大中華地區的營收由 2018 年同期的 130.24 億美元,下滑至 102.18 億美元,跌幅高達 21.5%。其他包括日本地區的營收,自 2018 年同期的 54.68 億美元,成長至 55.32 億美元,另其他亞太地區的營收則是從 39.58 億美元,減少至 36.15 億美元。

根據蘋果執行長 Tim Cook 在財報表示,蘋果目前擁有 14 億個已啟動的終端設備,因此使得服務性收入在第 2 季創下歷史新高的 115 億美元金額。此外,蘋果可穿戴裝置、家庭及配件銷售強勁成長,還包括了 iPad 產品也獲得了 6 年來最大的成長幅度。

而針對營運方面,Tim Cook 則是表示,在第 2 季中,蘋果達成了 112 億美元的營運現金流,並透過庫藏股和發放股息的方式,向股東回饋了 270 億美元。而目前蘋果董事會目前已經批准了 750 億美元規模的庫藏股計畫。截至 2019 年 3 月 31 日為止,蘋果手上擁有 398.17 億美元現金及對等價格商品。

而針對相關產品的銷售狀況,Tim Cook 則是指出,在 iPhone 銷售疲軟,以及中國地區銷售情況的情況下,蘋果開始試圖藉由提振服務性收入來達到營收的增長,而目前蘋果營收結構的調整正在進行中。此外,服務性收入已經是僅次於 iPhone 的營收來源,並成為蘋果各產品線貢獻營收第二大的部門,當季的營收占比達到總收入的 19.7%,僅次於 iPhone 營收占總收入比率的 53.5%。不過,iPhone 的營收雖然然高居其占比第一名,但相較 2018 年同期的 61.4% 占比,已出現明顯的下滑。

而儘管蘋果在公布 2019 年第 2 季的財報後,出現連續第 2 季營收及獲利下滑的狀態,但是資本市場上的反應,基本上已經完全消化了這樣的預期心理。因為在當天財報公布後,蘋果股價在盤後出現 5% 以上的上漲。外界預估,這情況很大程度上受到投資人對其服務性收入的提升所產生的良好心理效果。此外,不久前蘋果與高通達成的在 5G 方面的合作協議,也使得外界對於蘋果在下一個 5G 時代中推出的產品更具信心。

根據統計,2019 年以來,蘋果的股價累計上漲了近 40%。而在 2018 年底經歷了股價低潮之後,蘋果股價目前又重新開始朝著兆美元市值的目標前進。這情況分析師表示,一方面是外界對於蘋果收入的轉型,iPhone 營收下降的常態開始接受之外,另一方面,蘋果自身不斷進行的庫藏股計畫也支撐股價走高。2018 年 5 月,蘋果董事會通過了一項總額高達 1,000 億美元的故藏股計畫之後,2019 年又新增了金額達到 750 億美元的故藏股,這龐大的資金動能將對蘋果股價就形成重要支撐。

(首圖來源:科技新報攝)