第 1 季中國前 5 大智慧手機品牌,中國品牌包辦前四,蘋果吊車尾

作者 | 發布日期 2019 年 05 月 03 日 15:15 | 分類 Android 手機 , Apple , iPhone follow us in feedly

根據市場調查研究公司 Canalys 於 2 日所發表的2019 年第 1 季,中國智慧型手機市場占有率排行榜的報告指出,出貨量前 5 名的智慧型手機品牌,分別是華為、OPPO、vivo、小米以及蘋果。其中,華為的市占率一口氣由 2018 年同期的 20%,跳升至 34%。而唯一擠進出貨量前 5 大排行榜的非中國品牌蘋果,則從 2018 年同期市占率的 10%,下跌到 7.4%。




根據報告指出,2019 年第 1 季中國市場智慧手機出貨量排行,華為以總出貨量 2,990 萬支,超越 2018 年同期的 2,120 萬支,成長率達到 41%,占據龍頭位置。而且,其市場占有率也由 2018 年同期的 20%,一口氣提升至 34% 的比率,這也是出貨量在前 5 大手機品牌中,唯一出貨量成長的公司。

至於,出貨量排名第 2 的為 OPPO,其出貨數量為 1,680 萬支,成長率較 2018 年同期下滑 4% 之外,市場占有率也縮小到 19.1%。而排名第 3 的有兩家公司,分別為小米及 vivo,兩家公司在 2019 年第 1 季的智慧型手機出貨量都為 1,500 萬支。其中,vivo 的成長率較 2018 年同期下滑 2%,而小米則是較 2018 年同期下滑 13%。

而唯一打入前 5 大出貨量排行榜的非中國品牌──蘋果,2019 年第 1 季的智慧型手機出貨量為 650 萬支,數量和 2018 年同期相比,減少 30%。而在市場占有率方面,蘋果 2018 年同期的市占率約在 10% 的水準,本季下滑至 7.4%。另外,除了出貨量前 5 大的品牌之外,其中包含了「三星」的其他廠商出貨量,則是相較於 2018 年同期市占率還有 16.8% 的情況,2019 年第 1 季就已經下滑到 10.6% 的水準,顯示中國智慧型手機市場的出貨量正在往前 5 大品牌靠攏集中。

研究報告也指出,華為之所以能在 2019 年第 1 季中大幅提升出貨量,在於華為強化投資實體店,因此提高出貨量。並將賣場擴大至農村地區,同時也改良賣場設施、設計。而且,其中不僅販賣智慧型手機,也增加了物聯網(IoT)的相關產品、配件等,成功吸引消費者關注。另外,華為的投資也有助於對抗過去幾年中國市場實體通路的領導品牌──OPPO、vivo 等的競爭,這使得 OPPO、vivo 等企業在與華為搶市占率的同時,也開始積極對新產品、市場行銷等封面下功夫。

至於,過去在中國市場聲勢浩大的小米,2019 年第 1 季卻呈現消退態勢,分析也指出,雖然小米以高性價比的優勢在海外勢如破竹,但在中國市場中,面對其他品牌的中低價手機競爭,仍被搶走部分市占率。最後,針對唯一擠入出貨量前 5 大品牌的非中國品牌──蘋果,報告中也指出,由於蘋果每年 9 月推出新款 iPhone 產品,因此淡季大多在第 2、3 季的產品過渡期,而像 2019 年第 1 季這樣,剛開年市占率就呈現大幅下滑的狀況,就非常值得關注。

整體來說,中國這個全球最大的智慧型手機市場,2019 年第 1 季的總出貨量為 8,800 萬支,相較 2018 年同期的出貨數字下滑了 3%,但是這個下滑的比例較之前的情況來說,其態勢已經有所緩和。

(首圖來源:科技新報攝)