蘋果 iPhone 11 系列於 9 月 20 日正式開賣，蘋果執行長庫克（Tim Cook）表示，最新款 iPhone 的銷售開局強勁，而投資銀行摩根大通（JP Morgan）也看好 iPhone 11 銷售優於預期，將蘋果股票的目標價上調至 265 美元，帶動蘋果股價跳高，成為道瓊指數中表現最強的成分股。
9 月30 日蘋果股價上漲 2.35%，收 223.97 美元，創 2018 年 10 月 9 日以來收盤新高，當天漲幅居道瓊指數 30 支成分股之冠，並使公司市值回到超過 1 兆美元的水準。
《CultofMac》、CNBC 報導，庫克在接受德國媒體 BILD 訪問時表示：「我們對 iPhone 11 的銷售進展感到高興。」除了季度財報之外，蘋果鮮少對外談論旗下產品的銷售狀況。2018 年 11 月，蘋果宣布自 2019 會計年度起，不再公布 iPhone、iPad 和 Mac 電腦的確切銷量。
摩根大通分析師 Samik Chatterjee 在研究報告中寫道，「雖然 2019 年產品週期的升級步伐緩慢，但蘋果有能力向上修正銷量預期，因此我們仍適度提高 iPhone 的銷量預測，並預期投資人對蘋果股票的信心將大幅改善。」
摩根大通將蘋果股票的目標價從 243 美元上調至 265 美元，並給予「增持」（overweight）評級。
摩根大通認為，本季 iPhone 銷量較該行先前的預測高出 100 萬支，且 2019 年第四季的 iPhone 銷量將比預測數高出 300 萬支。另外，蘋果預計於 2020 年 9 月推出支援 5G 的 iPhone，預估 2020 年 5G 版 iPhone 銷量可達 1.98 億支，2021 年成長至 2 億支。
根據市場研究公司 IDC 7 月 31 日公布的調查報告，2019 年第二季全球智慧型手機出貨量為 3.332 億支，雖然較去年同期下滑 2.3%，但創下 2018 年第二季以來最佳單季出貨量。
其中，蘋果以 10.1% 的市占率，次於三星和華為，居全球智慧型手機市場第三名，出貨量則大幅下滑 18.2%，從去年同期的 4,130 萬支衰退至 3,380 萬支。
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