舊換新奏效,iPhone 營收跌幅縮、穿戴裝置買氣幾追平 Mac

作者 | 發布日期 2019 年 10 月 31 日 14:30 | 分類 Apple , Apple Watch , iPhone follow us in feedly


蘋果財報財測均佳,盤後股價上揚。儘管蘋果營收主力 iPhone,銷售連續四季下滑,但是蘋果的舊機換新機方案,連續兩季成長 5 倍,並帶動中國業績反彈。要是沒有換購方案,iPhone 跌幅可能更劇烈。

MarketWatch、金融時報報導,蘋果高層在10 月 30 日財報會議表示,和去年同期相比,2019 財年第四季(2019 年 9 月 28 日),iPhone 換購數量成長五倍,增幅與前季相同。Q4 iPhone 營收年減 9.2%,為連續第四季年減,不過表現優於預期。

iPhone 換購火爆,可能歸功於中國。蘋果今年才在當地蘋果零售店推出換購方案、並調整售價,立刻出現效果。上半財年蘋果在大中華區銷售重挫 24.5%,換購方案和價格調降徹底實施後,下半財年大中華區跌幅縮小至 3.2%。

蘋果 2019 財年 Q4 季末才推出 iPhone 11 系列,銷售結果未反應在 Q4 財報。由於蘋果財測樂觀,顯示對新機充滿信心。外界預料 iPhone 11 價格降低,可能會抵銷關稅恐懼,在中國掀起換機潮。

Wedbush 分析師 Daniel Ives 預測,中國有 6 千萬至 7 千萬 iPhone 用戶需要升級,iPhone 需求比預期高出 15%~20%。對蘋果來說,首要重點是用圍欄留住現有用戶,換購能帶來龐大的升級機會,中國定價更是絕妙。

iPhone 買氣觸頂,穿戴裝置成了蘋果的新焦點。Business Insider 報導,2019 財年蘋果穿戴裝置和配件銷售,幾乎與 Mac 電腦相同。蘋果穿戴裝置和配件包括智慧手錶 Apple Watch、無線藍牙耳機 AirPods、智慧音箱 HomePod。

財報顯示,2019 年財年蘋果穿戴裝置和配件的營收達 245 億美元,相當於 Mac 在同一時期 95% 銷售額。在此之前,2018 年財年,穿戴裝置營收只佔 Mac 銷售額 69%。蘋果執行長庫克表示,AirPods 銷售屢創新高,而且四分之三 Apple Watch 用戶,都在當季才首次購買。

由此看來,蘋果穿戴裝置有望成為繼 iPhone 之後,第二重要的產品線,並將躍居智慧機和服務部門之外的第三大業務領域。

(本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載;首圖來源:蘋果

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