Apple TV+ 正式在 100 多國開播,珍妮佛安妮斯頓、歐普拉及史蒂芬史匹柏等大咖強力站台

作者 | 發布日期 2019 年 11 月 01 日 11:42 | 分類 Apple , 公司治理 , 財經 follow us in feedly


蘋果一直是 iPhone、iPad 與 MacBook 等品牌的代名詞。11 月 1 日,蘋果也希望成為珍妮佛‧安妮斯頓(Jennifer Aniston)、歐普拉(Oprah Winfrey)和史努比的代名詞。

蘋果期盼已久的串流媒體服務 Apple TV +,於 11 月 1 日在 100 多個國家推出。這項服務是蘋果進軍高端內容領域的嘗試,在所謂「串流媒體之戰」首次亮相,使媒體巨頭與科技巨頭為爭奪消費者有限時間與金錢而戰。

Apple TV + 發表對蘋果及執行長庫克(Tim Cook)來說是個重大時刻。iPhone 銷量下滑意味著蘋果必須說服現有客戶為已擁有的手機和筆電服務付費。

對庫克和蘋果來說,這是個大賭注,據報導,蘋果在內容花了 60 億美元。但根據美國資產管理公司 D.A. Davidson 股票分析師 Tom Forte 指出,這是蘋果勢必要下的賭注。

「由於過度依賴智慧手機銷售,他們不得不尋求商業模式多樣化,」Forte 表示:「畢竟智慧手機市場已非常成熟。」

簡言之,如果蘋果的賈伯斯(Steve Jobs)時代是由 iPhone 無與倫比的成功定義,那麼庫克時代將由蘋果到底能在這些裝置推出說服用戶買單的何種服務所定義。

「我將串流媒體的努力視為庫克功績最關鍵的章節之一,」Wedbush Securities 董事總經理 Dan Ives 表示:「最終,蘋果串流媒體計畫的成敗,將會對蘋果進一步從全球 9 億 iPhone 用戶手上獲利的能力發揮重大作用。」

蘋果的競爭對手可能在好萊塢和深度內容庫具備多年經驗可吸引訂戶,但蘋果是世界最知名的品牌之一。它還可以透過 14 億旗下裝置的使用者建立固定的死忠支持者。

Apple TV+ 的程式設計出自頂尖一流專家之手,並在價格低於競爭對手。Apple TV+ 月費 4.99 美元,凡購買新 iPhone、iPad、iPod Touch、Mac 或 Apple TV 者可享一年免費優惠。就像亞馬遜(Amazon)積極進軍影音市場,蘋果也在這場大戰與消費者建立關係。

好萊塢大咖站台,彌補深度內容庫的不足

蘋果在深度內容庫缺乏的東西,在明星影響力得到彌補。

目前已推出由瑞絲薇斯朋(Reese Witherspoon)、史提夫‧卡爾(Steve Carell)及珍妮佛安妮斯頓主演的「晨間直播秀」,為關於晨間電視節目幕後故事的系列節目,同時也是後兩者重返電視圈的首部作品(CNN的 Brian Stelter 是節目顧問,故事便是以他的書為製作背景)。

蘋果並設法獲得史蒂芬‧史匹柏(Steven Spielberg)、傑森‧摩莫亞(Jason Momoa)和 J.J.亞伯拉罕(J.J. Abrams)的支持,以便為內容大戰籌措基金。此外,蘋果並與歐普拉簽了一份為期數年的長約,歐普拉是當前娛樂圈最具市場價值的名字之一。

這位媒體巨擘將製作紀錄片,並主持「奧普拉讀書會」,屆時歐普拉將專門為這個節目專訪作家。今年稍早之際,歐普拉表示,蘋果平台承諾讓她「以一種全新的方式來做我要做的事」。

還有芝麻工作坊的《Helpsters》與《Snoopy in Space》,專為年輕人製作的節目,並由大眾熱愛《花生漫畫》的小獵犬史努比擔崗演出。強大的兒童節目陣容將幫助蘋果與家庭友好型的 Netflix、HBO Max 及 Disney+ 一較高下。

儘管當前市場有大量選擇呈現飽和趨勢,但摩根士丹利(Morgan Stanley)股票分析師 Katy Huberty 等人都看好蘋果有機會勝出。

「我們估計,假設到了 2025 會計年度,每 10 位蘋果用戶只有 1 人付費,那麼到了 2025 會計年度,Apple TV + 就能成為擁有 1.36 億付費用戶、規模達 90 億美元的業務。」Huberty 上週報告寫道。

Wedbush Securities 的 Ives 也認為,蘋果可以成為串流媒體大戰的強大競爭者。「我相信蘋果會取得成功,並被視為重要參賽者,原因是當庫克與  Cupertino 總公司決定時,他們會積極開拓市場,有鑑於蘋果每年產生的 600 億美元自由現金和 14 億台 iOS 裝置,所以很難將他們排除在外。」

(首圖來源:蘋果