廣告商砸錢不手軟,報告:網紅身價逐年暴漲

作者 | 發布日期 2019 年 11 月 15 日 18:00 | 分類 數位內容 , 數位廣告 , 財經 Telegram share ! follow us in feedly


根據新報告,過去幾年網紅收入攀升。美國行銷公司 Izea 發現,網紅獲品牌贊助,在 Instagram 發一張照片平均價格從 2014 年的 134 美元(約新台幣 4,087 元),飆升至 2019 年的 1,642 美元(約新台幣 50,105 元)。

美國雜誌《財經內幕》(Business Insider)表示,品牌似乎也願意付大把鈔票贊助貼文、影片、限時動態和部落格。

但一名專家堅稱,這並不代表傳統廣告的末日來臨。社群媒體行銷平台 Socialbakers 執行長班伊扎克(Yuval Ben-Itzhak)說:「數位行銷相當於口碑行銷,但總是會跟傳統廣告相互結合。」

這份報告檢視 Facebook、YouTube、Instagram 和部落格的贊助內容,以及從 2014~2019 年的協議費率後發現,在 Instagram 下一則廣告照片的平均成本,光是從 2018~2019 年就成長了 44%;一則部落格文章均價從 2006 年的 7.39 美元激增至 2019 年的 1,442 美元。

YouTube 影片平均成本最高,從 2014 年的 420 美元攀升至 2019 年的 6,700 美元;Facebook 狀態更新從 2014 年的 8 美元增至 2019 年的 395 美元;Twitter 發文從 2014 年的 29 美元增至 2019 年的 422 美元。

英國廣播公司(BBC)報導,隨著越來越多人加入這股成為網紅的潮流,主管機構也開始加強檢視這個產業。

今年初,英國競爭及市場管理局(Competition and Markets Authority)警告部分網紅,如果發文沒有顯著標明為廣告,可能違反消費者法。

英國時尚美妝 YouTuber 薩格(Zoe Sugg)、歌手芮塔歐拉(Rita Ora)和超模蘿西杭亭頓‧惠特妮(Rosie Huntingon-Whiteley)等 16 名網紅都同意改變他們的發文內容。

根據 Socialbakers 數據,品牌將會繼續撒錢在社群媒體下廣告。Socialbakers 的研究顯示,去年網紅發表的廣告貼文成長 150%,#ad 這個標籤的使用次數增加一倍。

Socialbakers 預測 2020 年品牌會提高網紅行銷方面的預算,產值將高到 100 億美元。

(譯者:陳昱婷;首圖來源:Unsplash