中國報復性血拚,狂買精品!Hermes 廣州店單日業績 270 萬美元

作者 | 發布日期 2020 年 04 月 29 日 14:10 | 分類 中國觀察 , 財經 Telegram share ! follow us in feedly


中國解除封城令後,精品買氣報復性反彈。眾人在 Hermes 廣州門市爆買,單日銷售額可能創中國單一精品店新高。另一奢侈品巨擘 LVMH,本月份旗下品牌的買氣更飆升 50%。

日經新聞、華爾街日報報導,中國解封,Hermes 廣州太古匯門市在 4 月 11 日恢復營業,《女裝日報》(Women’s Wear Daily)估計,該門市當日業績至少達 270 萬美元,可能改寫中國單一精品門市的銷售新高。中國社群網站「小紅書」用戶 Allison 說,部分商品在當天早上 10 點前,就已經搶購一空。

不只 Hermes,精品龍頭 LVMH 也說,3 月份中國據點重新開張後,消費者蜂擁而至。LVHM 財務長 Jean-Jacques Guiony 表示,3 月下旬,LVMH 旗下多數品牌的買氣都出現年增。4 月份大型品牌的中國銷售快速成長,有時大增 50% 以上。他說:「這表現出中國民眾的慾望,經歷 2 個月封城後,他們重回門市、恢復過往的消費模式。」LVMH 品牌包括 LV、Dior、Fendi 等。

此外,全球美妝霸主萊雅(L’Oreal)指出,中國精品買氣回溫。萊雅旗下品牌包括 Armani、YSL 等。萊雅說,儘管第一季高檔化妝品業績下滑 8%,但是中國情況明顯反彈。中國消費者能多快恢復買氣,受到精品業者高度關注。Bain & Co 數據顯示,去年全球奢侈品市場 90% 成長來自中國。

今年第一季,LVMH 整體銷售萎縮 17%,符合市場預期。該集團的中國門市,在 2 月和 3 月上半都被迫關門。分析師認為,大品牌比較可能從報復性買氣中受惠,人們或許會覺得買得多、不如買得好,疫情將強化大品牌的優勢。

中國解封,非必需消費飆

南華早報 4 月 8 日報導,中國新冠肺炎疫情趨緩,眾人生活逐漸恢復常態。消費者積壓許久的需求爆發,大肆血拚,近幾週來旅遊、化妝品、戶外裝備的需求均飆高。中國最大售票網站 Trip.com 數據顯示,清明連假期間的車票銷售大增 50%、飯店訂房大增 60%。過去一週觀光景點的門票銷售成長 2 倍,許多熱門旅遊地都湧現龐大客潮。

網路化妝品大打折扣和線上促銷,也使買氣激增。上海美妝業者林清軒(Lin Qingxuan)在 3 月初的國際婦女節,銷售年增 147%。另外,3 月中以來,網購業者拼多多(Pinduoduo)每天都有超過 5,000 萬筆的零售訂單;和去年同期相比,飆升 60%。拼多多表示,國內零售市場復甦,各類商品中,唇膏、眼影、眼線筆的買氣都有不錯成長。第三方購物網站返利網也說,中國食品消費成長 24%,必須品之外,服飾和戶外用品也是熱門商品。

(本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載;首圖來源:Hermes