中國「直播帶貨」夯,估今年規模逼近上兆人民幣

作者 | 發布日期 2020 年 07 月 13 日 14:45 | 分類 中國觀察 , 網路 , 財經 Telegram share ! follow us in feedly


找網紅叫賣商品的「直播帶貨」,成了近來中國電商最熱門的趨勢,估計今年市場規模可能接近上兆人民幣。中國短影片平台抖音(TikTok)、電商巨擘阿里巴巴和京東商城,紛紛投入戰場。

日經新聞、南華早報報導,iResearch 估計,今年直播帶貨的市場規模,將達 9,610 億人民幣,數字是去年的兩倍,約占中國網路銷售的近 10%。抖音母公司字節跳動視為大好機會,有望挑戰阿里巴巴在中國電商的霸主地位。目前字節跳動的多數營收來自廣告,該公司有意跨足電商,分散收入來源。

直播帶貨和傳統的平面或電視廣告不同,用戶能直接和直播主對話、了解產品。中國百聯集團在上海經營 4 家人氣百貨公司,5 月份開始在抖音上直播;開賣首天,3 小時營業額就衝上 3 億人民幣。今年春天,抖音增加了程式內購買功能,讓觀看直播的用戶,可以一鍵下單血拚,無需轉到阿里巴巴或其他電商網站購買。

網紅是直播要角,他們若能成功號召粉絲,可以創造驚人業績。舉例而言,「口紅一哥」李佳琦是中國網路名人,北京居民 Maggie Li 從未參加過中國電商的 618 購物節活動,今年卻在口紅一哥的鼓吹下,砸下 1.3 萬人民幣購買李佳琦推薦的產品。

中國零售經濟日益受到名人光環影響,幾乎所有網路消費者都遵循偶像的建議購物。眼看市場新趨勢成形,中國電商巨擘京東和阿里巴巴也加入戰局。今年 5 月底,京東和另一短影片平台快手合作;阿里巴巴也推出淘寶直播,618 購物節首日,淘寶直播的交易量達 51 億人民幣。

(本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載;首圖來源:pixabay