法人估第 4 季 iPhone 12 旺季新機銷售承壓,至 2021 年將大幅成長

作者 | 發布日期 2020 年 10 月 14 日 16:05 | 分類 Apple , iPhone , 手機 Telegram share ! follow us in feedly


蘋果在 10 月 13 日的線上發表會上,發表了 4 款 5G+OLED 版的 iPhone 12 系列智慧型手機新產品,並將自 10 月 23 日起分批正式上市銷售。對此,國內法人在最新研究報告中預期,台灣 iPhone 供應鏈相關業者將自 2020 年第 3 季後期,到 2021 年的第 1 季前期受惠於 iPhone 新產品上市備貨,使得 ODM 新訂單來陸續挹注業績。

對於此次蘋果發表 4 款 5G+OLED 版 iPhone 新機型,報告中表示,除規格大致符合市場原先預期之外,5G 版 iPhone 12 系列還因為部分規格功能提升,使零件成本增加。但蘋果在 iPhone 12 的定價上雖然約較 iPhone 11 入門主流款機型提高約 100 美元,略高於市場預期。而較高規格的 iPhone 12 Pro 系列則維持 iPhone 11 Pro 系列的價格水準,這對高價位手機市場客群仍具有升級換機的吸引力。

報告中還強調,因為 iPhone 12 系列上市時程較往年遞延,且採分批上市模式,再加上 2020
年全球武漢肺炎疫情黑天鵝變數已延緩多國 5G 無線通訊電信基礎建設進度情況下,預期將會壓抑 2020 年第 4 季旺季 iPhone 的銷售量,甚至使得部分潛在消費需求將可能遞延到 2021 年第 1 季。因此,預期 5G 新 iPhone 上市在零組件部分的拉貨效應,可望自 2020 年第 3 季後期延續到 2021 年第 1 季前期。但是,預期 2021 年上半年在全球肺炎疫情變數未穩定前,智慧型手機市場仍將以中階機種為銷售主流。其中,蘋果還可能在 2021 年上半年再推出 4G 版平價手機新產品以因應市場及 iPhone 淡季所需的情況下,更穩定這樣的趨勢。

至於,針對銷量部分,報告中進一步強調,雖然近期局部地區肺炎疫情出現復燃狀況,但一些國際醫衛單位也預期,隨著 2021 年的第 2 季到第 3 季起,多國武漢肺炎疫苗施打普及率將逐漸提高,也可望使 2021 年下半年全球疫情防治控管漸有成效,進而減緩整體對市場的衝擊。因此,考量到 2020 年肺炎疫情的黑天鵝變數也延緩多國 5G 無線通訊電信基礎建設進度,並預期要到 2021 年才可望逐漸恢復的情況下,使得國際經濟研究機構也預期,全球 GDP 將由 2020 年的年成長約 4%~-6%,到 2021 年復甦到年成長約 3%~5% 的情況下,使得全球智慧型手機銷量也可望由 2020 年持續下滑約 10%~-15%,到 2021 年回復到成長約 5%~10% 的情況。

因為受到智慧型手機銷量的成長刺激,使得全球 5G 智慧型手機滲透率也可望由 2020 年 15%~20%,提高到 2021 年約 30% 以上,因此,預估 2020 年 iPhone 銷售量將由年衰退 9% 的 1.78 億支,成長到 2021 年的年成長 11%,銷量可望來到 1.98 億支以上。

(首圖來源:蘋果)