Snapchat 母公司盤後飆 20%，Q3 用戶激增、營收超夯

開發出 Snapchat 通訊軟體的社群媒體公司 Snap Inc.，盤後公布的上季營收、用戶成長率大幅超越市場預期，股價應聲飆高逾 20%。

MarketWatch、路透社等外電報導，Snap 20 日盤後公布的財報顯示，第三季（7~9 月）的每日活躍用戶年增 18% 至 2.49 億戶，較前季激增 1,100 萬戶。根據 FactSet 調查，分析師原本認為 Q3 用戶只會季增 500 萬戶。Snap 已分別在 Q1、Q2 新增 1,100 萬戶、900 萬戶。Q3 期間，每位用戶平均貢獻的營收年增 28% 至 2.73 美元。

（Source：Snapchat）

Snap 20 日在正常交易時段下跌 0.73%，收 28.45 美元；盤後應聲飆漲 23.2% 至 35.05 美元。年初迄今，Snap 股價已大漲 74.22%。

Snap 執行長 Evan Spiegel 20 日在財報會議上表示，技術上的改善（包括去年為 Android 用戶重新設計的版本），讓該公司受惠良多。Snap 在美國、歐洲以外地區的用戶數之所以能持續增加，是因為該公司決定與地方電信服務商合作，打造在地化相片特效濾鏡的關係。

Snap 正在為通訊功能打造更為簡潔的版面，也會推出全新工具列、讓用戶輕鬆找到各種 Snap 功能（像是 Maps）。

Snap 對廣告平台的投資獲取優渥報酬，其 Q3 營收從去年同期的 4.46 億美元攀升 52% 至 6.79 億美元、擊敗分析師原先預估的 5.57 億美元。

Snap 商業長 Jeremi Gorman 表示，企業已適應全新生態，開始尋找機會、於 Q3 增加行銷預算。現有廣告客戶已經回籠、甚至擴大預算，新的廣告客戶也決定利用 Snap 的自助式廣告平台擴增實質業務價值。

JMP Securities 分析師 Ron Josey 樂觀看待 Snap 的廣告營收動能。他說，人們在手機花費更多時間，大規模的平台，是廣告商少數幾個能向客戶推銷商品的管道。

Snap Q3 淨損來到 2 億美元（相當於每股虧損 0.14 美元），少於去年同期的淨損 2.27 億美元（每股虧損 0.16 美元）。在調整股權激勵制度以及一次性費用後，Snap Q3 意外繳出獲利成績單，每股盈餘來到 0.01 美元，優於去年同期的本業每股虧損 0.04 美元。根據 FactSet 調查，分析師原本預測 Snap Q3 非一般公認會計原則（Non-GAAP）每股虧損為 0.05 美元。

Snap 最近新增了不少功能，試圖將產品差異化，以便跟 TikTok、Instagram 一較高下。Snap 推出了「Sounds」功能，讓用戶為影片增加配樂，這原本是 TikTok 服務的根基，也是 Instagram 限時動態故事功能「Stories」的一部份。Snap 正在實驗最新的擴增實境工具，其中一項功能，是讓用戶以虛擬的方式彩繪地標。

值得注意的是，7 月期間，超過 1,000 個廣告商決定杯葛 Snap 對手 Facebook Inc.，抗議 Facebook 對仇恨言論的處理方式。另一方面，TikTok 則面臨美國當局可能以國安疑慮為由下達禁令的疑慮。這讓 Snap 得以趁虛而入。

（本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載；首圖來源：Unsplash）