沃爾瑪和 Gap 聯合推新家居品牌「Gap Home」,加強電子商務業務

作者 | 發布日期 2021 年 05 月 27 日 10:22 | 分類 公司治理 , 財經 , 電子商務 Telegram share ! follow us in feedly


沃爾瑪(Walmart)和 Gap 共同推出新家居裝飾品牌「Gap Home」,包括寢具、浴室和裝飾品等,最初系列將於 6 月 24 日在沃爾瑪官網亮相,最終在實體店面銷售。

根據《CNBC》報導,首批商品可能包括 400 件寢具、浴室和裝飾配件,最初價格從 15.88 美元牛仔風枕頭到 64.98 美元特大號棉被不等。之後沃爾瑪會依照銷售狀況,將最受歡迎的產品放到實體店面。

雖然合作的財務條款和交易期限都沒公開,但兩家公司皆表示,Gap Home 代表長期合作的開始。

此次合作將讓沃爾瑪進一步擴展到家庭和時尚領域,並造成轟動。近期目標是加強電子商務業務,上一財年沃爾瑪受惠於疫情,美國電子商務銷售額成長 79%。

沃爾瑪負責家居事務的執行副總裁 Anthony Soohoo 表示,沃爾瑪有過跟多家品牌合作的經驗,包括名廚 Ree Drummond 開發的家居品牌 The Pioneer Woman、與演員茱兒‧芭莉摩(Drew Barrymore)合作開發一些自有品牌等。

反觀 Gap 受到疫情重創後,努力吸引顧客回流,同名的 Gap 品牌和旗下品牌 Banana Republic(香蕉共和國)表現相當薄弱,主打便宜的 Old Navy 和銷售女性運動裝備的 Athleta 則開始成長。Gap 希望在所有品牌找到最合適的店鋪組合,推動未來的銷售成長。

Gap 全球運營執行長 Mark Breitbard 指出,對 Gap 來說,這項交易將帶來更多可預期收入,並讓更多未逛過 Gap 的新客人知道品牌。Gap 預估 2021 財年淨銷售額,將比 2020 年多約 15%~19%(mid-to-high-teen)。

Gap 和沃爾瑪從去年 12 月就開始討論這個家居品牌。Breitbard 表示,「對我們來說,這可能超級有趣的合作關係,現在我們有兩個強大的美國品牌合作。」

這兩家零售商將一起推廣 Gap Home,不過由沃爾瑪負責主要分配。兩家公司的客戶都會收到新品牌的電子郵件;Gap 網站將積極曝光產品,將用戶導流到沃爾瑪官網。

Breitbard 說,Gap 可能在自家商店放一些 Gap Home 商品,未來考慮將品牌許可給服裝和家居以外的其他零售夥伴,「我們正在轉型,從垂直零售商轉變為銷售服裝的零售商。」

(首圖來源:沃爾瑪

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