助中小企業振興,大型電商納五倍券有譜?

作者 | 發布日期 2021 年 09 月 07 日 12:00 | 分類 財經 , 金融政策 , 電子商務 Telegram share ! follow us in feedly


政府為振興疫後經濟即將推出五倍券,原本計畫比照去(2020)年三倍券將大型電商排除在適用範圍,但因受疫情衝擊嚴重的餐飲與農產業,有部分業者反映,希望能透過電商通路販售商品;行政院長蘇貞昌因此回應,發行五倍券是為了振興經濟,尤其是要幫助受衝擊最大的服務業小店家、小攤商,若大型電商可提出創造雙贏、多贏方法,又對小店家、小攤商及農漁生產者有益,可以納入五倍券適用範圍。國內大型電商若可納入,對下半年旺季營運無疑如虎添翼。

富邦媒:全力配合政府,盼為振興經濟盡力

電商龍頭富邦媒表示,momo有許多供應商屬於中小型企業,且在去年因應疫情,momo積極響應政府振興措施,投入資源從商品上架、廣告行銷資源挹注、提供教育訓練課程等,以協助中小型企業店家加速「數位轉型」,無痛跨足線上零售通路。

針對今年行政院推出的振興五倍券,momo將全力配合政府相關措施,以期能嘉惠更多受疫情影響的供應廠商,目前團隊已積極研擬相關規劃,期盼為振興經濟盡一份力。

回顧去年政府推出三倍券排除電商,除嘉惠實體零售通路,電商業者確實受到不同程度衝擊。富邦媒總經理谷元宏即曾在公開活動中提到,有感受到去年9月、10月成長動能沒這麼強,加上10月又有百貨周年慶,業績多少受影響、但程度沒有很大。以9月營收為例,即使年增率為當時近8個月最小、卻仍有22%。重要的是,線上電商是成長趨勢,不覺得三倍券效應對長期會有太大改變。

網家:所有內容都在擬定中

由於五倍券最後完整具體方案尚未出爐,另一家龍頭電商網家僅表示,目前還沒有相關消息,所有內容都在擬定中。

事實上,網家8月參加外資論壇時即曾提到,B2C可望在今年下半年恢復成長動能,即使振興券可能帶來短期干擾,但營益率有機會年增30~40個基點(0.3~0.4個百分點),亦即將由去年同期的0.99%上升至1.29~1.39%。

網家對於下半年B2C成長的展望正向,是因管理層看到下半年3C銷售在科技新品推出的效應下動能強勁、並努力擴大非3C產品組合,尤其即將到來的年度最大促銷雙11檔期去年基期相對低,因此對下半年銷售成長動能維持樂觀看法;雖然政府即將祭出振興券將提升實體零售銷售,而去年第三季也確實因為三倍券的推出有帶來短期影響。

但若五倍券最後考量到中小企業對於大型電商平台的依賴程度,法人表示,積極耕耘C2C平台已久的網家絕對會是受惠者。雖然B2C持續成為網家營運主要動能,但針對C2C marketplace部分,網家表示,商店街虧損已在減少,露天市集更在增加獲利數字中,且在One PChome的概念下,也會共用集團資源一起創造新的功能或服務。

(本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載;首圖來源:shutterstock)

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