疫情陰霾漸散，實體通路下半年迎成長

端午連假過後並未見到本土新冠肺炎確診人數再度暴衝，原先疫情較嚴重的北部也已出現拐點，專家看全台疫情可望在 6 月底前獲得控制、7 月後解封可期。

法人表示，被認為將受害於疫情衝擊人流的連鎖實體通路業者中，寶雅受本波疫情影響最嚴重的時間點落在5月~6月初，同店銷售成長率可望在6月轉正；全家5月營收逆勢創下單月第三高，預估今年獲利將年增逾3成、下半年加速追趕；統一超同店銷售成長率也可望從第二季起恢復成長。

事實上，台灣對今年4月之後的Omicron疫情並未如2021年5月中過後實施三級警戒，嚴格上也沒有所謂「解封」之說；法人表示，實體通路人流確實有受到影響，但主要來自民眾自發性而非政府管制所致，因此實際對於營運上的衝擊並不如去年第二季以後來得嚴重。

以目前率先公告5月營收的全家為例，去年5~9月連續5個月營收皆為年減，但今年4~5月都年增3~4%，5月更創下單月歷史第三高，主要受惠於店數增長、鮮食銷售和居隔商機有效掌握，整體呈現成長趨勢。

全家表示，因應國內確診人數破萬、居家隔離人數飆升，除配合政府開賣快篩試劑，也同步推出「0元網購包裹親友代領服務」，在疫情下給予居隔民眾便利支援。並針對民眾防疫營養補充需求，在店舖現場與會員App同步推出自有品牌保健食品，多通路滿足消費者，有效帶動相關品群業績年增4成；對應居家自煮人口上揚，會員App上的網路購物雙渠道冷凍生鮮調理美食熱銷，網路商城業績較去年翻倍成長。

展望6月，全家指出，疫情由北向南延燒，居隔商機掌握仍將是營運重點，將以多元商品組合、虛實融合的購物管道加以對應，且首度參戰電商大促「618購物節」，積極搶攻網購需求，同時因應入夏高溫，各式冰品、啤酒、輕食亦將陸續推出話題新品和活動，皆可望成為驅動營收的動能。

統一超雖尚未公告5月營收，但4月即已繳出年增10%且為史上第三高佳績，邁入5月後，統一超表示，立夏剛過、氣溫逐漸提升，7-ELEVEn掌握體感商機祭出各式食飲新品，也兼顧防疫安全，透過門市及i預購、i划算、外送平台等數位工具服務，打造離家最近的生活補給站，做為生活型服務平台滿足各式消費需求。

此外，下半年也是電商產業旺季，整體零售在虛實之間的界線已愈來愈模糊，各家零售業者都在數位工具上強化線上布局，已不能再以電商旺、實體零售就吃虧的二分法來看；尤其對應到電商平台的到店寄取貨服務所帶來的佣金收入已成為超商業者重要且高成長的營收及獲利來源，電商業績開紅盤將成為超商業者今年下半年比上半年好的強心針。

至於美妝通路龍頭寶雅，法人表示，雖然4月營收年增4%，同店銷售成長率仍下滑4%，但此波兇猛的Omicron疫情影響最嚴重的高峰應已落在5月到6月初，因此若5月開出比4月更低的營收數字也不需意外。加上去年三級警戒帶來低基期，同店銷售成長率可望從6月開始轉正，今年全年有機會高個位數成長，亦即在6月轉正後、下半年成長速度持續加快。

（本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載；首圖來源：Flickr/玄 史生 CC BY 2.0）