美民眾因通膨改買便宜貨,企業大談「消費降級」

作者 | 發布日期 2022 年 06 月 22 日 10:00 | 分類 財經 Telegram share ! follow us in feedly


美國通膨徘徊 40 年高、衰退恐懼又讓消費者惶惶不安,美國民眾啟動「消費降級」(trade down)潮,許多人跳過單價較高的商品,改買訂價較低的相同產品。

金融時報21日報導,家庭用品大廠Church & Dwight執行長Matthew Farrell表示,過去一年多來,該公司的頂級品牌Arm & Hammer Platinum Clump & Seal買氣持續優於低價品牌,可是最新一季情況逆轉,眾人購買貓砂、沖牙機、洗衣精時,開始偏好該公司的平價產品。Farrell告訴分析師:「這是礦坑裡的金絲雀,我們預期情況會惡化。」

Church & Dwight並非特例,多家美國零售商在財報會議提及,消費者改買價格較低的商品。其他公司也估計,未來幾個月會有更多人消費降級。連鎖超市業者Kroger指出,民眾爆買Kroger的自有品牌產品,最近一季自有商品的同店銷售上揚6.3%,增幅高於該公司的銷售總成長率。

Morning Consult訪調顯示,15%美國成年人說,5月採買雜貨時購入了低價替代品,比率較4月份高出3%。添購汽車、電腦、手機的民眾,1/5改買較廉價的商品,比率月增6%~7%。根據Sentieo,美國零售商和消費用品商在會議提及「消費降級」的次數,已經超越2009年全球金融海嘯時期。

EY-Parthenon經濟學家Gregory Daco指出,物價上揚會迫使一些人停止購物,零售業的最低端和最高端表現會優於同業。通膨蔓延讓折扣店受惠;與此同時,富豪較不受通膨衝擊,高階消費端也會持穩。GlobalData分析師Neil Saunders看法一致。他說,通膨環境會讓零售業更趨於兩極,折扣連鎖店Aldi、Dollar General、TJ Maxx、沃爾瑪(Walmart)可望成為贏家。

美銀:消費M型化  精品股風光

今年股市激烈修正,對多數投資人來說,股海之路兇險四伏,像在薄木板上行走。外資稱奢侈品股情況不同,精品買氣居高不下,持有股票者將像走伸展台一樣意氣風發。

CNNBusiness 5月報導,今年來美股賣壓慘烈,可是美國銀行(BofA)的信用卡和簽帳金融卡數據顯示,美國精品開支未受影響,攀升14%。

美銀分析稱,美國家庭財富很大一部分存在於股市,許多人相信精品需求與美股高度連動,可是疫情爆發前十年的資料顯示,精品消費和標普500指數的連動性低於30%,而且奢侈品買氣與虛擬貨幣價格毫無關聯。

(本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載;首圖來源:Unsplash

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